這是一個(gè)屬于“小妖怪”們的夏天。
隨著口碑的持續(xù)發(fā)酵，截至8月20日，今年暑期檔最大黑馬《浪浪山小妖怪》累計(jì)票房突破10.8億元，不僅成功躋身國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房榜第七名，更刷新了中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的最新預(yù)測(cè)，該片最終票房有望突破17億元。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)造票房奇跡早已不是什么新鮮事。
近年來(lái)，這一類(lèi)型片屢創(chuàng)佳績(jī)，2020年的《姜子牙》、2023年的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、2024年的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房均突破15億元。今年年初，《哪吒之魔童降世》更是成為了“爆款中的爆款”，不僅憑借154.46億元的累計(jì)票房穩(wěn)居中國(guó)影史票房榜首，更超越《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》，拿下全球影史票房第五名。
當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影早已突破“小孩子才看”的刻板印象，成長(zhǎng)為推動(dòng)票房增長(zhǎng)的重要類(lèi)型片，并初步探索出了一套適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高票房創(chuàng)作范式。
三大特征與兩條路徑
從文娛先聲盤(pán)點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房TOP 10來(lái)看，當(dāng)下高票房國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)出三大顯著特征。
首先是時(shí)間分布的集中性。榜單中2020年后上映的作品占比高達(dá)80%（8/10）。根據(jù)國(guó)家電影局備案數(shù)據(jù)，2015年至2025年初，全國(guó)動(dòng)畫(huà)電影立項(xiàng)總數(shù)達(dá)1297部，累計(jì)票房443億元。其中，年度總票房從2018年的16.57億元躍升至2025年的百億規(guī)模，實(shí)現(xiàn)八年八倍增長(zhǎng)。
今年第一季度，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房更是在《哪吒之魔童鬧海》的帶動(dòng)下突破151億元，創(chuàng)歷史新高，這反映出近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的高速發(fā)展和市場(chǎng)影響力的持續(xù)提升。
其次是題材分布的壟斷性。除三部《熊出沒(méi)》外，奇幻題材占絕對(duì)主導(dǎo)地位（6/7），成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的“硬通貨”。而在這些作品中，傳統(tǒng)神話題材又占據(jù)絕大多數(shù)，《浪浪山小妖怪》《西游記之大圣歸來(lái)》取材自《西游記》，《哪吒》兩部曲和《姜子牙》則改編自《封神演義》。這些作品憑借經(jīng)典神話IP的加持，持續(xù)創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)，證明依托于頭部神話體系的奇幻題材國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，依然是當(dāng)前市場(chǎng)最具商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)作方向。
最后是口碑的正相關(guān)性。除《熊出沒(méi)》系列的“合家歡”剛需外，高票房作品普遍伴隨高口碑。其中兩部《哪吒》8.4分、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》8.3分、《浪浪山小妖怪》8.5分，表明在沒(méi)有明星效應(yīng)加持的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，作品本身的質(zhì)量?jī)?yōu)劣和口碑發(fā)酵成為決定票房成敗的關(guān)鍵因素。
深入分析可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下高票房國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影已形成兩條特色鮮明的發(fā)展路徑。
其一是以《哪吒》系列為代表的傳統(tǒng)神話當(dāng)代演繹。這類(lèi)作品依托深厚的文化基因，通過(guò)現(xiàn)代化視覺(jué)革新和價(jià)值觀重構(gòu)，形成獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其最大特點(diǎn)在于以IP為殼，潛在受眾廣泛，風(fēng)險(xiǎn)大但具備成為現(xiàn)象級(jí)爆款的先天條件。
其二是以《熊出沒(méi)》系列為代表的親子向IP養(yǎng)成，其特點(diǎn)是穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過(guò)系列化開(kāi)發(fā)逐步培養(yǎng)觀眾忠誠(chéng)度。與神話IP改編不同的是，這類(lèi)作品以IP為核，擁有小眾但固定的受眾，需要多部作品的持續(xù)積累，逐步實(shí)現(xiàn)從兒童觀眾向全年齡段受眾的滲透，雖然很難“大爆”，但風(fēng)險(xiǎn)可控且收益穩(wěn)定。
在這兩條差異化路徑的推進(jìn)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)形成了以光線傳媒與華強(qiáng)方特兩大頭部玩家為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局。前者通過(guò)構(gòu)建“神話宇宙”樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，后者憑借《熊出沒(méi)》系列占領(lǐng)親子市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房TOP 10中，光線傳媒主導(dǎo)4部，華強(qiáng)方特出品3部，追光動(dòng)畫(huà)與上影集團(tuán)各占1席。而十月文化曾接受光線傳媒投資，因此《西游記之大圣歸來(lái)》也可視作光線系作品。
由此可見(jiàn)，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影探索出的發(fā)展路徑獨(dú)具特色，既不同于好萊塢的全球標(biāo)準(zhǔn)化敘事體系，也有別于日本的ACG聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈模式，而是扎根于深厚的中華文化。一方面，以喚醒國(guó)內(nèi)觀眾深層集體記憶與情感共鳴為核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，憑借鮮明的本土化標(biāo)識(shí)，精準(zhǔn)契合中國(guó)觀眾特有的消費(fèi)習(xí)慣與審美取向。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的來(lái)時(shí)路
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影之所以會(huì)形成這樣的發(fā)展路徑，與背后的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)需求和文化基因息息相關(guān)。
在政策扶持與技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，近年來(lái)國(guó)漫展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將在今年突破4500億元大關(guān)，較2019年的760億元實(shí)現(xiàn)近5倍增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)28.3%。這種市場(chǎng)規(guī)模的高速擴(kuò)張，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了從小眾到主流消費(fèi)市場(chǎng)的跨越。
2015年，《西游記之大圣歸來(lái)》以9.55億元票房成績(jī)，打破了“動(dòng)畫(huà)片等于低幼向”的市場(chǎng)偏見(jiàn)，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)辟了新天地。在這一突破性成功的鼓舞下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，《大魚(yú)海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《哪吒之魔童降世》與《熊出沒(méi)》系列相繼問(wèn)世，推動(dòng)了整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作實(shí)踐中不斷進(jìn)化。
資本市場(chǎng)的持續(xù)進(jìn)入、專(zhuān)業(yè)人才的逐步積累、制作技術(shù)的迭代升級(jí)，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在駕馭宏大奇幻場(chǎng)景和復(fù)雜敘事上的能力得到顯著提升，為神話故事的現(xiàn)代化改編提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障和創(chuàng)作支撐。
與“國(guó)漫崛起”形成鮮明對(duì)比的是，近年來(lái)，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)號(hào)召力持續(xù)減弱。
貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)票房冠軍仍是2016年上映的《瘋狂動(dòng)物城》，其累計(jì)票房15.38億元，弱于《姜子牙》。而《尋夢(mèng)環(huán)游記》《神偷奶爸3》《冰雪奇緣2》等作品雖偶有亮點(diǎn)，但整體口碑呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)，票房則普遍維持在10億元量級(jí)，處于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的中腰部位置。
這樣的背景為神話IP改編和親子向IP的脫穎而出創(chuàng)造出得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于神話IP改編而言，其最大優(yōu)勢(shì)在于受眾認(rèn)知基礎(chǔ)廣泛，經(jīng)典人物形象深入人心，既能降低觀眾的接受門(mén)檻，又容易引發(fā)全民熱議。《哪吒之魔童鬧?！穼ⅰ澳嫣旄拿钡膫鹘y(tǒng)主題，轉(zhuǎn)化為當(dāng)代年輕人突破桎梏、追尋自我的精神寫(xiě)照；《浪浪山小妖怪》通過(guò)底層小妖的視角重構(gòu)《西游記》，描繪出平凡人物的奮斗歷程。這種“以當(dāng)代視角重構(gòu)經(jīng)典”的創(chuàng)作手法，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)文化的精髓，更賦予了經(jīng)典故事嶄新的時(shí)代內(nèi)涵。
而親子向IP則憑借Z世代觀眾“從小看到大”的童年記憶，構(gòu)筑起穩(wěn)定的親子市場(chǎng)基本盤(pán)。典型例子如近年來(lái)口碑最好的《熊出沒(méi)》系列作品《伴我“熊芯”》，其敘事既滿(mǎn)足了兒童的觀影需求，又以母愛(ài)為核心，構(gòu)建起面向成年人的隱喻表達(dá)體系，這正是該系列突破年齡圈層，成長(zhǎng)為全民性合家歡品牌的核心要素。
顯然，這兩種路徑都依賴(lài)IP，但核心邏輯卻截然不同。
如何講出新故事？
不過(guò)，需要指出的是，盡管神話IP改編和親子IP這兩條路徑已初步驗(yàn)證了商業(yè)可行性，卻并非放之四海而皆準(zhǔn)的萬(wàn)能范本，其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年全年共上映62部動(dòng)畫(huà)電影，累計(jì)票房68.63億元，較2023年同期減少15%。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影除《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》外，幾乎“全軍覆沒(méi)”。
首先是神話題材改編領(lǐng)域的同質(zhì)化困局。隨著同類(lèi)作品不斷涌現(xiàn)，觀眾審美疲勞已逐漸顯現(xiàn)，如何借助經(jīng)典神話框架，講述真正具有當(dāng)代精神的新故事，成為行業(yè)面臨的核心難題。事實(shí)上，近年來(lái)神話IP改編作品數(shù)量雖多，但除頭部項(xiàng)目外，票房表現(xiàn)普遍乏力。
去年，以楊戩為主角的《二郎神之深海蛟龍》遭遇口碑票房雙失利，不僅在豆瓣僅收獲4.8分，票房更以400萬(wàn)元慘淡收?qǐng)?。同樣，以愚公移山、大禹治水等非一線神話故事為主題的作品，也大多難逃市場(chǎng)遇冷的困境。這表明神話IP改編賽道已形成顯著的“馬太效應(yīng)”，頭部作品通吃市場(chǎng)紅利，而中腰部及尾部作品則面臨嚴(yán)峻的生存壓力。
更值得警惕的是親子IP賽道，創(chuàng)新空間受限、受眾圈層單一、過(guò)度依賴(lài)IP等問(wèn)題也日益凸顯。
目前，該賽道幾乎完全被《熊出沒(méi)》系列壟斷，與之定位相近的《喜羊羊與灰太狼》系列則反響平平。其中，去年的《喜羊羊之灰太狼之守護(hù)》票房?jī)H收獲9100萬(wàn)元，暴露出親子IP培育的艱難性和市場(chǎng)高度集中化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，一旦IP影響力衰減，票房增長(zhǎng)將難以為繼。
在這個(gè)層面上說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影必須超越題材依賴(lài)與模式復(fù)制，真正聚焦于“如何講好新故事”這一核心命題。
對(duì)于神話IP改編，不應(yīng)止步于視覺(jué)升級(jí)或世界觀復(fù)刻，而應(yīng)轉(zhuǎn)向“故事內(nèi)核的當(dāng)代化轉(zhuǎn)譯”，借神話之殼，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)之問(wèn)。正如《浪浪山小妖怪》中所展現(xiàn)的，或聚焦邊緣人物的命運(yùn)悲歡，或注入現(xiàn)代價(jià)值觀的思辨，讓傳統(tǒng)神話與當(dāng)代觀眾產(chǎn)生真正的精神對(duì)話。
而在親子IP領(lǐng)域，“新故事”意味著打破“低幼”與“說(shuō)教”的窠臼，用普世情感和精良制作征服全年齡觀眾。它可以是對(duì)孩子內(nèi)心世界的細(xì)膩關(guān)照，也可以是對(duì)成人情感的隱秘呼應(yīng)，用不妥協(xié)的審美和扎實(shí)的敘事，讓家庭觀影不再是“陪看”，而成為共同的審美體驗(yàn)和情感共鳴。
在現(xiàn)有的兩大路徑之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還需積極開(kāi)拓第三條發(fā)展道路。當(dāng)下，AI技術(shù)浪潮正全面襲來(lái)，如何借助技術(shù)革新，創(chuàng)作出既根植本土文化精神，又具有國(guó)際視野的作品，成為行業(yè)新熱點(diǎn)。
當(dāng)下，技術(shù)已為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影插上翅膀，但唯有扎根文化土壤、照應(yīng)當(dāng)代心靈的創(chuàng)新敘事，才能成為跨越代際與國(guó)界的永恒回響。
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