過(guò)氣K-Pop愛(ài)豆，正扎堆中國(guó)當(dāng)網(wǎng)紅。
據(jù)了解，不少內(nèi)地MCN均在今年下半年試水簽約、合作K-Pop藝人，MCN網(wǎng)紅造星模式更是與K-Pop偶像進(jìn)行融會(huì)貫通。
比如上周，MCN機(jī)構(gòu)方宸星創(chuàng)旗下前Cherry Bullet成員許智媛便成功在重慶舉辦見(jiàn)面會(huì)。自4月搬到杭州，許智媛便持續(xù)以分享生活日常的網(wǎng)紅身份活躍在社交平臺(tái)，目前，其小紅書(shū)賬號(hào)累計(jì)不到萬(wàn)粉、抖音賬號(hào)達(dá)到2.3萬(wàn)粉。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)前許智媛抖音賬號(hào)實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)為2萬(wàn)至3萬(wàn)不等。
那么，韓流從內(nèi)地主流退潮的近十年后，這些過(guò)氣K-Pop愛(ài)豆能否以網(wǎng)紅身份成功闖中，開(kāi)啟事業(yè)第二春？
重生之我在中國(guó)當(dāng)網(wǎng)紅
由于限韓令的影響，目前K-Pop藝人演出還有些限制，時(shí)尚維度則成為MCN與K-Pop藝人首要合作途徑。像除了上述提到的許智媛外，在2024年，前PRISTIN成員鄭銀雨便是較早以模特身份活躍在杭州網(wǎng)拍界的K-Pop愛(ài)豆。
據(jù)一位MCN相關(guān)人士表示，當(dāng)下機(jī)構(gòu)們正在加速爭(zhēng)搶有一定知名度、不算生臉的韓國(guó)藝人，“MCN需要進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，如今國(guó)內(nèi)商機(jī)快走到頭了，也需要變通。二代、三代愛(ài)豆的合作比較吃香，他們的活躍期是在韓流還在內(nèi)地市場(chǎng)爆火時(shí)，所以對(duì)于內(nèi)地網(wǎng)友來(lái)說(shuō)不算陌生；再就是參加過(guò)韓國(guó)101系選秀的愛(ài)豆，知名度廣泛。”
另一方面，韓國(guó)本土的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，也同樣在對(duì)中出口網(wǎng)紅，且集中在時(shí)尚領(lǐng)域?yàn)橹?。像BLACKPINK成員JISOO的親姐姐金智潤(rùn)所屬韓國(guó)本土機(jī)構(gòu)HiHan，便是集中向中國(guó)市場(chǎng)輸出旗下包含從事演員、模特等領(lǐng)域的時(shí)尚網(wǎng)紅，包括金智潤(rùn)、車(chē)靜媛等均在內(nèi)地陸續(xù)開(kāi)啟品牌合作。
不僅如此，還有如因韓國(guó)戀綜《單身即地獄》在中國(guó)火爆全網(wǎng)、后又因塌房沉寂的宋智雅，在今年也背靠王嘉爾、李惠利等所屬韓國(guó)公司Sublime Artist Agency卷土重來(lái)，不僅活躍在線下時(shí)尚活動(dòng)，更在小紅書(shū)開(kāi)啟直播帶貨業(yè)務(wù)。
值得注意的是，雖然韓風(fēng)、INS風(fēng)等時(shí)尚風(fēng)格的流行令內(nèi)地時(shí)尚領(lǐng)域充斥著韓國(guó)藝人的身影，但整體上來(lái)說(shuō)，時(shí)尚活動(dòng)卻難以覆蓋至“熊貓妹（泛指喜好K-Pop并為之付費(fèi)的中國(guó)粉絲群體）”。因此，不乏韓國(guó)藝人試水勇闖當(dāng)下最火熱的團(tuán)播賽道。
除了像前韓國(guó)女團(tuán)NATURE歐若拉、前HOT ISSUE成員Mina等因“中國(guó)綠卡”身份回國(guó)成功開(kāi)啟團(tuán)播生涯外，諸如樸孝敏（T-ara）、申智珉（AOA）等韓國(guó)籍藝人也借勢(shì)內(nèi)地團(tuán)播進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，而K-Pop搭上網(wǎng)紅造星模式，目前在內(nèi)地市場(chǎng)也小有成果。
自8月下旬以來(lái)，申智珉便與重慶本地頭部MCN麥秀傳媒、由民間舞團(tuán)轉(zhuǎn)型為團(tuán)播MCN的孫子團(tuán)等合作，空降麥秀旗下團(tuán)播男女團(tuán)直播“掃腿舞”、舉辦線上小型直播秀等，成功帶來(lái)一波三代愛(ài)豆“時(shí)代的眼淚”回憶殺，其團(tuán)體代表作《貓步輕悄》《短裙》等抖舞御用曲也再度引起模仿熱潮。
本質(zhì)上，這一切“連招”的絲滑運(yùn)作，最終流向的是中韓機(jī)構(gòu)主辦、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的電商業(yè)務(wù)和線下粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。比如申智珉將在9月舉辦的重慶見(jiàn)面會(huì)門(mén)票價(jià)格在580元至1280元不等，而這一價(jià)格也被內(nèi)地粉絲認(rèn)為良心闖中價(jià)位。此外，如與喜予文化MCN旗下團(tuán)播男團(tuán)進(jìn)行“掃腿舞”聯(lián)動(dòng)后，據(jù)相關(guān)人士透露，樸孝敏目前已與國(guó)內(nèi)MCN達(dá)成合作開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)，主營(yíng)美瞳和酒類(lèi)。
可以說(shuō)，來(lái)內(nèi)地當(dāng)網(wǎng)紅，不管是時(shí)尚博主、“下?！眻F(tuán)播還是帶貨主播，都是過(guò)氣K-Pop藝人尋求翻紅的異國(guó)嘗試。正如在十年前，內(nèi)地影視行業(yè)被看作韓國(guó)糊咖、劣跡藝人的回收市場(chǎng)，如今的短視頻時(shí)代，也不過(guò)是給予了K-Pop藝人又一種“名人效應(yīng)”的變現(xiàn)活法。
為何自愿“下?！碑?dāng)網(wǎng)紅？
在傳統(tǒng)觀念看來(lái)，鎂光燈下的愛(ài)豆藝人所具備的認(rèn)知度、商業(yè)價(jià)值等應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)紅群體，但不管是中國(guó)還是韓國(guó)，較為明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，如今網(wǎng)紅群體愈加呈現(xiàn)出不亞于明星經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力。
本質(zhì)上，無(wú)論是明星還是網(wǎng)紅，其變現(xiàn)能力都是依托其在大眾層面的個(gè)人影響力，而隨著社交媒體、短視頻、直播電商等內(nèi)容消費(fèi)模式的崛起，二者的界限也在逐漸消弭。
作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早、KOL社媒文化豐富的韓國(guó)，早在2010年代，韓國(guó)網(wǎng)紅便曾大舉進(jìn)駐虎牙、斗魚(yú)等直播平臺(tái)，包括網(wǎng)紅電商、廣告營(yíng)銷(xiāo)、直播打賞、直播培訓(xùn)等方面形成的產(chǎn)業(yè)鏈條也相對(duì)完善，更是誕生出如宋智雅、Boki等跨越中韓爆紅的網(wǎng)紅IP。
而K-Pop愛(ài)豆跨行轉(zhuǎn)業(yè)也早已不是新鮮事，諸如DIA、ANS等愛(ài)豆團(tuán)體均有成員選擇“下海”。
自2016年網(wǎng)紅元年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模僅一年發(fā)展便超過(guò)千億，如今產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式也愈加清晰，頭部MCN造星能力更是不亞于傳統(tǒng)娛樂(lè)公司。比如帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)旗下卡卡的破圈，劉畊宏、張大大等藝人簽約無(wú)憂傳媒翻紅等，甚至像是無(wú)憂傳媒為代表的頭部MCN，也在今年于韓國(guó)、日本等地開(kāi)設(shè)分部，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全球化變現(xiàn)。
可以說(shuō)，在中韓兩地，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)均已有成熟的運(yùn)作空間。
但不同于內(nèi)地市場(chǎng)的廣闊，韓國(guó)愛(ài)豆的全球化來(lái)自于過(guò)度飽和，同理韓國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也是僧多粥少，而這些文化符號(hào)客觀上都是K-Pop文化的一部分。
而過(guò)氣K-Pop愛(ài)豆在內(nèi)地投入網(wǎng)紅賽道，也是在商業(yè)領(lǐng)域?qū)で蠡钴S變現(xiàn)的需求。也正是基于此，不少闖中心切的韓國(guó)本土品牌也借此不斷刷新存在感，比如韓國(guó)時(shí)尚品牌GRVRGROVE、BADBLOOD等便借由宋智雅效應(yīng)成功火爆小紅書(shū)，且內(nèi)地已經(jīng)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。
可以說(shuō)，在當(dāng)下的大環(huán)境下，非頭部梯隊(duì)的愛(ài)豆們想要吃上一碗網(wǎng)紅飯，也就不足為奇了。
畢竟，這些過(guò)氣K-Pop愛(ài)豆雖已不復(fù)當(dāng)年“紅”，但憑借現(xiàn)役時(shí)期攢就的知名度，也足以支撐起轉(zhuǎn)換賽道發(fā)揮余熱?；贙-Pop造星體系，其從唱跳到外型、粉絲服務(wù)、性格等方面均有標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)流程，直接影響到粉絲經(jīng)濟(jì)黏性和流量變現(xiàn)能力。
“韓國(guó)造星強(qiáng)，就算是被愛(ài)豆行業(yè)淘汰下來(lái)的藝人也基本都會(huì)唱歌跳舞，很在意為人處事”，在國(guó)內(nèi)某品牌負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的小美便以T-ara成員樸孝敏舉例，“她現(xiàn)在是全職網(wǎng)紅，收入來(lái)源基本都是靠接廣告，但她很注重形象管理，在收到品牌邀約后基本上都是親力親為溝通，合作效率、成品圖內(nèi)容、帶貨效果都很不錯(cuò)，幾乎不需要手把手教怎樣拍攝、展示產(chǎn)品，她還會(huì)主動(dòng)找攝影師合作，所以很受廣告主很喜歡”。
而在視覺(jué)經(jīng)濟(jì)的影響下，以“美即正義”包裝的愛(ài)豆們轉(zhuǎn)換網(wǎng)紅賽道，優(yōu)勢(shì)更為凸顯，不僅從時(shí)尚、美妝、顏值等網(wǎng)紅賽道突圍，也能為品牌進(jìn)行K-Pop文化賦能、帶來(lái)全球化的曝光。比如借由如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)紅賽道的樸孝敏聯(lián)動(dòng)，內(nèi)地團(tuán)播內(nèi)容也在海外社媒引起一定討論。而目前韓國(guó)頭部網(wǎng)紅之一車(chē)靜媛更從演員轉(zhuǎn)型為KOL，因擅長(zhǎng)“High-low”時(shí)裝配搭展現(xiàn)出的衣架子魅力，成為“帶貨女王”的時(shí)尚網(wǎng)紅代表。
當(dāng)然，過(guò)氣K-Pop闖中以網(wǎng)紅賽道打開(kāi)突破口，很重要的一點(diǎn)還是在于限韓令的潛在影響，不管是唱跳演出還是影視綜錄制等公開(kāi)曝光角度的工作邀約都因不可預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)選擇慎用韓國(guó)籍藝人。
結(jié)語(yǔ)
事實(shí)上，K-Pop回潮內(nèi)地的腳步或也將在下個(gè)月揭開(kāi)新篇章。
據(jù)韓媒報(bào)道，K-Pop藝人Kep1er、Kid Milli將在下個(gè)月計(jì)劃于內(nèi)地舉辦演唱會(huì)，而女團(tuán)Ke1per的這場(chǎng)福州演出或也將成為近十年來(lái)內(nèi)地第一場(chǎng)K-Pop類(lèi)演唱會(huì)。不僅如此，韓國(guó)最大K-Pop音樂(lè)演出品牌“夢(mèng)想演唱會(huì)”也計(jì)劃將在9月下旬登陸海南三亞體育場(chǎng)。不過(guò)，截至8月26日，Ke1per演唱會(huì)卻也毫無(wú)預(yù)兆宣布將延期。
種種跡象表明，K-Pop重返內(nèi)娛只是時(shí)間問(wèn)題，但仍舊需要子彈飛一會(huì)兒。如今，即便網(wǎng)紅賽道成為闖中的可選方式，卻也并非易事。畢竟，在內(nèi)地本土偶像經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、團(tuán)播經(jīng)濟(jì)大潮的覆蓋下，K-Pop愛(ài)豆也不免面臨著成為網(wǎng)紅賽道中的滄海一粟。
當(dāng)腎上腺素的激情退卻，人設(shè)經(jīng)濟(jì)的脆弱性不免顯露，屬于愛(ài)豆們的時(shí)代濾鏡，終有一天會(huì)消逝。
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