作者 | 郭鴻云
編輯 | Sette
2026年這個(gè)春節(jié)，中國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了一群特殊的客人——金發(fā)碧眼的“老外”們，正成群結(jié)隊(duì)地飛往中國(guó)，不為別的，就為正兒八經(jīng)地過(guò)一次“中國(guó)年”。
去哪兒與飛豬最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的量同比增長(zhǎng)近三成，意大利、法國(guó)等歐洲國(guó)家游客增長(zhǎng)超過(guò)3倍，阿根廷游客更是激增9倍以上。
上海、北京、廣州、成都等城市依然是熱門選擇，但令人注意的是，濟(jì)寧、日照、徐州、桂林、大同這類傳統(tǒng)意義上的“非一線”城市，也紛紛進(jìn)入外國(guó)游客的視野，增幅甚至超過(guò)4倍。
這波操作，直接把中國(guó)文旅市場(chǎng)給整不會(huì)了。往年都忙著送中國(guó)游客出去過(guò)年，如今老外們爭(zhēng)相來(lái)中國(guó)沉浸式體驗(yàn)中國(guó)文化。這到底是在“吹”一股什么反向過(guò)節(jié)度假的風(fēng)？
1
如果你春節(jié)期間走在北京、上海或廣州花市的大街小巷，已經(jīng)可以看到不少金發(fā)碧眼的游客。要么圍著年貨攤好奇打量詢問(wèn)買福字，要么舉著手機(jī)拍各種民俗慶?；顒?dòng)。
有的甚至直接去到小城體驗(yàn)最地道的年味兒，如濟(jì)寧、日照、徐州、萬(wàn)州、連云港等。對(duì)他們而言，中國(guó)春節(jié)不再只是電視里熱鬧卻遙遠(yuǎn)的東方儀式，而是一場(chǎng)可觸、可感、可參與的生活實(shí)踐。
有來(lái)自荷蘭的游客在社交平臺(tái)上分享：“我來(lái)中國(guó)不是為了爬長(zhǎng)城，而是為了學(xué)包餃子、寫春聯(lián)——我想知道中國(guó)人為什么如此重視這一天。”
事實(shí)上，這種“體驗(yàn)式過(guò)年”在海外早已醞釀多時(shí)。
就拿荷蘭為例，根據(jù)在當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)網(wǎng)友分享，早在春節(jié)前，央視春晚的廣告已經(jīng)打在公交車?yán)铮?分鐘播放一次，還是英文和荷蘭語(yǔ)雙語(yǔ)配字。
同時(shí)還出現(xiàn)在了阿姆斯特丹機(jī)場(chǎng)70塊大屏幕上，宣傳架勢(shì)擺得十足。
比來(lái)華過(guò)春節(jié)更精彩的，還有那部分“眼饞”春節(jié)許久，卻沒(méi)辦法來(lái)的。早在春節(jié)前一個(gè)月，海外社交平臺(tái)上便掀起“春節(jié)倒計(jì)時(shí)”分享潮。
不少外國(guó)網(wǎng)友曬出自己購(gòu)置的紅包、窗花、生肖玩偶，甚至早早練習(xí)“恭喜發(fā)財(cái)”的發(fā)音，或者錄制“我的第一副春聯(lián)”、“學(xué)做年糕”等視頻，評(píng)論區(qū)常見中國(guó)網(wǎng)友熱情“糾音”和“科普”。
這種跨越時(shí)空的互動(dòng)，讓春節(jié)成了一場(chǎng)真正意義上的全球聯(lián)歡。
2
雖然往年有外國(guó)人對(duì)中國(guó)春節(jié)感興趣，各國(guó)駐地機(jī)構(gòu)舉辦相關(guān)慶?；顒?dòng)也不少見，但像今年春節(jié)一樣，真正意義上外國(guó)大眾的關(guān)注和參與熱情如此高，到底是咋回事？
這就不得不提去年在海外爆火的一個(gè)話題，“Becoming Chinese”（成為中國(guó)人）。
在這股風(fēng)潮帶動(dòng)下，外國(guó)網(wǎng)友們十分熱衷于模仿中式生活，從喝熱水、捧保溫杯，到練八段錦、煮蘋果枸杞茶；從“在家必須穿拖鞋”到“不時(shí)不食”的養(yǎng)生觀念，話題下相關(guān)內(nèi)容瀏覽量都已經(jīng)上億。
那他們?yōu)槭裁赐蝗幌胍俺蔀橹袊?guó)人”？
這又不得不提，2025年初，隨著TikTok全球策略調(diào)整，一批海外內(nèi)容創(chuàng)作者遷移至小紅書等平臺(tái)，與中國(guó)用戶展開更直接、更密集的互動(dòng)。也就是“洋抖難民”事件。
從分享貓貓寵物照片交“貓稅”開始，到表情包互換，再到跟著中國(guó)網(wǎng)友學(xué)習(xí)各種簡(jiǎn)單菜肴比如雞蛋羹，了解中國(guó)的生活智慧、習(xí)俗比如為什么要喝熱水，生完娃的媽媽為什么要坐月子等等。堪稱中外民間交融，上演了一場(chǎng)大型“雙向奔赴”。
這種真實(shí)、細(xì)膩、去符號(hào)化的內(nèi)容，悄然改變了外國(guó)人對(duì)中國(guó)的刻板印象。
一名法國(guó)博主就在自己社交媒體上寫道：“以前我以為中國(guó)人都會(huì)功夫，現(xiàn)在我知道他們更擅長(zhǎng)養(yǎng)生和做飯，而且并不內(nèi)斂含蓄，反而很熱情幽默?！?/p>
也是因?yàn)榇耍?strong>中國(guó)文化不再是遙不可及的符號(hào)，而是可學(xué)習(xí)、可模仿、可融入的一種真實(shí)生活方式。加上免簽政策和范圍越來(lái)越擴(kuò)大，2025年來(lái)華旅行就已經(jīng)大熱。
據(jù)《2025中國(guó)入境游年度報(bào)告》，去年前三季度入境訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，免簽國(guó)家訂單平均增幅達(dá)153%。
從客源看，亞洲短途市場(chǎng)穩(wěn)居主力，韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞位列前三；俄羅斯客源增速最快，達(dá)205%。行程上，亞洲游客偏愛(ài)4天—7天中短途旅行，南半球游客則傾向7天以上深度游。
這些外國(guó)游客的體驗(yàn)分享，也為如今這波春節(jié)來(lái)華熱潮提供了非常重要的助力。?
3
如果要深究這場(chǎng)中外文化交融互通為什么能如此成功，中國(guó)網(wǎng)友為什么能用這樣輕松幽默的方式，以開放包容的態(tài)度一舉扭轉(zhuǎn)國(guó)外對(duì)中國(guó)根深蒂固的“抹黑”信息和刻板印象的局勢(shì)。
本質(zhì)還是中國(guó)文化軟實(shí)力積累到一定階段的自然外溢。
仔細(xì)回顧這次文化輸出，固然有官方加熱和放大的動(dòng)作在，但更多是網(wǎng)友自發(fā)的，主動(dòng)地“自下而上”的分享推動(dòng)：不是宏大的宣傳，而是具體的生活細(xì)節(jié)；不是單向的灌輸，而是雙向的互動(dòng)。
外國(guó)網(wǎng)友通過(guò)模仿中式習(xí)慣，逐漸理解其背后的文化邏輯——比如“喝熱水”與中醫(yī)養(yǎng)生觀念、“紅色偏好”與吉祥文化、“家庭守歲”與親情倫理。
這樣的文化傳播在觸達(dá)和接受程度上，往往才會(huì)更自然，更見效。
與此同時(shí)，中美之間持續(xù)文化與經(jīng)濟(jì)對(duì)話，也讓更多外國(guó)人渴望了解“真實(shí)的中國(guó)”。?
一位在HelloTalk上學(xué)習(xí)中文的美國(guó)網(wǎng)友就坦言：“我看到很多中國(guó)年輕人和我們一樣愛(ài)喝咖啡、追劇、吐槽工作，但也保持著獨(dú)特的家庭觀念和生活儀式感——這讓我很想親自去看看?！?/p>
這種從“好奇”到“認(rèn)同”的轉(zhuǎn)變，正是文化影響力的深層體現(xiàn)。
對(duì)于旅游行業(yè)而言，外國(guó)游客來(lái)華過(guò)春節(jié)，不僅僅意味著酒店、機(jī)票、景點(diǎn)門票的銷量增長(zhǎng)，更標(biāo)志著一個(gè)新市場(chǎng)的成型：深度文化體驗(yàn)與場(chǎng)景化服務(wù)。
傳統(tǒng)的“長(zhǎng)城故宮一日游”已難以滿足他們的需求。更多人希望參與制香、剪紙、茶道、書法等非遺工坊，入住具有地方特色的民宿，甚至跟隨本地家庭共度除夕。
這意味著旅游產(chǎn)品需要更精細(xì)的設(shè)計(jì)、更地道的資源整合、更靈活的響應(yīng)機(jī)制。
再看國(guó)內(nèi)的入境相關(guān)服務(wù)，我們的很多產(chǎn)品，還停在?1.0的“觀看時(shí)代”，但游客的需求，已經(jīng)狂奔到了3.0的“生活時(shí)代”。這中間的代差，就是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。
比如就有企業(yè)看中了外國(guó)人來(lái)華旅行+看病的需求，已經(jīng)開始布局“入境醫(yī)療旅游”的配套服務(wù)，比如多語(yǔ)種就醫(yī)協(xié)調(diào)、醫(yī)療保險(xiǎn)對(duì)接、術(shù)后療養(yǎng)行程定制等，這可能是下一個(gè)藍(lán)海。
未來(lái)，圍繞“文化體驗(yàn)+健康管理+生活服務(wù)”的綜合性入境游產(chǎn)品，或許也將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。
結(jié)語(yǔ)
春節(jié)，這個(gè)曾經(jīng)屬于中國(guó)人的團(tuán)圓節(jié)日，正在成為世界共享的文化盛宴。
外國(guó)人來(lái)華過(guò)年，不僅是旅游行為，更是文化對(duì)話；不僅是經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，更是觀念互通。從社交媒體上的“成為中國(guó)人”熱潮，到現(xiàn)實(shí)中的貼春聯(lián)、包餃子、守歲體驗(yàn)，中國(guó)文化正以柔軟而有力的方式，走入更多人的日常生活。
對(duì)于旅游業(yè)者而言，2026年或許是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：誰(shuí)能更好地理解并服務(wù)這群“體驗(yàn)型”外國(guó)游客，誰(shuí)就能在入境游的新浪潮中，找到屬于自己的風(fēng)向。
而這一切，才剛剛開始。
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DoNews專欄的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問(wèn)都請(qǐng)聯(lián)系idonews@donews.com)
