撰 文丨明遠
編 輯丨美圻
近幾年來的春節(jié)，短劇行業(yè)似乎都能帶來一些新驚喜：
2023年，平臺加大對春節(jié)假期的排播投入，“短劇春節(jié)檔”的概念有了雛形；2024年《我在80年代當(dāng)后媽》在春節(jié)期間的爆發(fā)，讓外界看到短劇的潛力；2025年短劇春節(jié)檔走向精品化，各平臺開始發(fā)力精品短劇。
2026年的春節(jié)檔，精品短劇勢頭依舊迅猛：僅春節(jié)假期就誕生了《穿書富家妯娌 我和閨蜜齊上陣2》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩壞了》《十八歲太奶奶駕到 重整家族榮耀4》四部破億短劇。然而今年短劇春節(jié)檔的絕對C位，居然是漫劇。
騰訊視頻在春節(jié)假期前上線由內(nèi)部一支年輕團隊主導(dǎo)的“火龍漫劇”，并與中文在線達成授權(quán)合作。紅果這邊，則在去年就上線了紅果漫劇獨立app，并在紅果短劇中為漫劇新增了子頻道。百度、快手、拼多多等平臺，亦在緊鑼密鼓布局漫劇……
漫劇春節(jié)檔，無爆款但卡位
基于各平臺的動作，2026年也被視為第一個“漫劇春節(jié)檔”元年。
從形式上來看，大多數(shù)平臺是將“漫劇春節(jié)檔”嵌套在整個“短劇春節(jié)檔”的排播之中：快手聯(lián)合可靈AI推出AI賀歲動畫《馬上有年》、騰訊視頻在主站的動漫頻道開辟了漫劇入口，獨立APP火龍漫劇則以日為單位推出春節(jié)檔漫劇片單；紅果漫劇這邊除了常規(guī)漫劇題材外，也注意到了米蘭冬奧會的熱點，上線冰雪題材借勢。
此外，百度、優(yōu)酷、愛奇藝、快手等平臺，均針對“漫劇春節(jié)檔”做了內(nèi)容排播，并加大創(chuàng)作者激勵的力度，進一步吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入局。
不過與短劇春節(jié)檔已經(jīng)完成用戶心智占領(lǐng)相比，春節(jié)假期期間，雖然有劇情取勝的《西游：錯把玉帝當(dāng)親爹》，和制作堪比電影水準的《宇宙盡頭的書店》等口碑漫劇跑出，但影響力僅局限在圈層內(nèi)，尚未輻射到大眾層面。
與三年前的短劇行業(yè)類似，當(dāng)下各平臺紛紛布局春節(jié)檔，與其說是在拼爆款，倒不如說這是一場關(guān)鍵的卡位戰(zhàn)——短劇行業(yè)的格局分布已明朗，而漫劇尚有龐大的想象空間，在短劇卡位戰(zhàn)中失了先機的平臺，不想再錯過一次。
在漫劇的布局動作中，騰訊視頻的態(tài)度可謂相當(dāng)堅決且快速。去年10月，騰訊視頻就已經(jīng)發(fā)布相關(guān)扶持計劃，通過激勵、補貼等方式，網(wǎng)羅內(nèi)容方。獨立app“火龍漫劇”上線之前，也曾通過微信內(nèi)嵌小程序“火星動漫社”試水?！盎瘕埪 币簧暇€，就是一副高舉高打的勢頭，這一點從上新速度也可窺見一斑：春節(jié)假期，火龍漫劇每日上新穩(wěn)定在200部左右，且不乏大IP改編。
紅果漫劇則依托紅果短劇打下的基礎(chǔ)，通過站內(nèi)子頻道及獨立app相互引流，完成短劇用戶到漫劇用戶的轉(zhuǎn)化。另外從熱門作品中能夠發(fā)現(xiàn)，紅果有意將推動熱門短劇漫劇化，以此絲滑完成用戶轉(zhuǎn)化。
比如2月19日上線的《武極天尊神界篇》,2月21日登上第三方統(tǒng)計平臺動態(tài)漫TOP1，第二部開放預(yù)約后，預(yù)約量亦在站內(nèi)領(lǐng)跑。這部漫劇的火，除了技術(shù)進步帶來的表現(xiàn)力提升，也與其延續(xù)了真人同名IP熱度有關(guān)。
總被調(diào)侃掉出“BAT”的百度，漫劇方面的動作也不小。
2025年底，百度推出“柚漫劇”，今年則又上線了“七貓漫劇”，均為獨立app。今年的漫劇春節(jié)檔，百度則主推“系統(tǒng)”“玄幻”“爽文”“古代”“沙雕”幾大類型。這幾個類型，也確實是當(dāng)下漫劇播放表現(xiàn)不錯的類別。
優(yōu)酷在春節(jié)期間上線了24部漫劇，作為漫劇春節(jié)檔的答卷。與其他平臺走量大管飽的路線不同，優(yōu)酷似乎在入局之處就錨定了“精品化漫劇”路線，24部作品均為3D漫劇，與其他平臺做出了一定區(qū)分度。
漫劇爆發(fā)，為何在此時
漫劇這個概念，其實早在2021年就已經(jīng)被提出過，然而直到去年漫劇才迎來所謂的“爆發(fā)元年”。雖然還未能夠突破圈層的真·國民爆款出現(xiàn)，但從平臺的腳步來看這部作品的出現(xiàn)只是時間問題，所以各平臺才積極布局卡位。
那么讓人感到好奇的是，為什么漫劇在最近才迎來了爆發(fā)？
技術(shù)的發(fā)展當(dāng)然是最重要的一環(huán)，2月7日，Seedance2.0的出圈讓漫劇風(fēng)口再度升級。在漫劇從業(yè)者的圈層中，測試這款軟件成了最熱門的話題。而不少從未涉足動漫創(chuàng)作的"小白"也借助Seedance2.0制作動漫短片，類似作品在朋友圈持續(xù)刷屏。
但從邏輯鏈條來看，技術(shù)發(fā)展只是推力而已，造成爆發(fā)的關(guān)鍵在于，用戶的要求變得更高了。如果對短劇很關(guān)注的話不難發(fā)現(xiàn)，短劇的發(fā)展速度已經(jīng)是“倍速模式”了，各個廠牌絞盡腦汁去做新內(nèi)容，或者在經(jīng)典題材上做加法。短劇的制作周期快，決定了內(nèi)容方要不斷拿出新東西來刺激用戶。
用戶看過的好作品越多，對內(nèi)容的挑剔程度就越高，也越期待看到更新穎、腦洞大開的創(chuàng)新漫劇作品。和過去相比，用戶對于內(nèi)容的耐心變得更低了，也更追求在碎片時間內(nèi)獲得更多的情緒爽感。因此，由于真人內(nèi)容存在天花板，這一需求恰好被漫劇補上來了。
文娛價值官發(fā)型，這一點從各平臺的漫劇熱播榜也能得到作證：紅果漫劇排名前5的漫劇，均為腦洞類。火龍漫劇的TOP5，則包括腦洞、乙游、系統(tǒng)、召喚等類別。
在2025年之前，技術(shù)發(fā)展仍未突破瓶頸，漫劇就像食之無味棄之可惜的雞肋。大廠大平臺可以靠極致技術(shù)力做出表現(xiàn)力不錯的內(nèi)容，比如快手在2024年推出的AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，但對于市場中其他中小團隊來說，這種表現(xiàn)力通過當(dāng)時的技術(shù)手段，是很難達到的。
伴隨技術(shù)力的突破，漫劇的制作周期及成本都與往昔大不相同。成立于2025年的靈矩動漫，一家專注AI技術(shù)制作動畫微短劇的公司，其創(chuàng)始人在接受媒體采訪時表示，2024年做一部100分鐘的AI漫劇成本高達100萬元，而如今每部僅需10萬元。
上線兩天就成功登頂紅果漫劇熱播榜、DataEye抖音動態(tài)漫榜首的《斬仙臺AI 真人版》，僅用六天就實現(xiàn)播放量破億，不僅打破了AI真人短劇的市場天花板，也再次刷新了行業(yè)對于AI技術(shù)潛力的認知。在漫劇迭代升級中，中臺的作用不可小覷。例如可夢AI創(chuàng)作平臺，就產(chǎn)出了AI真人短劇與AI漫劇超50部，其中多部作品播放量超千萬，已經(jīng)服務(wù)了數(shù)十家規(guī)?；膭?chuàng)作團隊，包括愛看互動@妙想制片廠、麥芽、友和、蜜糖等業(yè)內(nèi)頭部廠牌。
技術(shù)的發(fā)展不僅讓制作成本變低，也解放了人力。很多AI漫劇從業(yè)者提到，未來行業(yè)內(nèi)會出現(xiàn)大量的超微公司，團隊僅有2-3人，甚至出現(xiàn)一人公司。文娛價值官通過查閱相關(guān)報道我們發(fā)現(xiàn)，過去培養(yǎng)一名能夠獨立完成動畫設(shè)計的新人，需要花費半年到一年的時間，而借助新質(zhì)工具的輔助，培訓(xùn)周期被縮短到一周。
技術(shù)工具降低了制作門檻，給予更多中小團隊包括個人團隊機會，這也是漫劇賽道短期內(nèi)出現(xiàn)內(nèi)容大爆發(fā)的原因。當(dāng)然，市場也需要新故事?！爸行抛C券”就分析，預(yù)計到2026年，漫劇將成為影視行業(yè)的新增長點，其市場規(guī)模將突破200億元。這也促使了不少影視從業(yè)者轉(zhuǎn)型，加入到漫劇逐鹿戰(zhàn)。
漫劇未來，走向何方
如果說短劇是長劇的倍速版，那么漫劇就是短劇的倍速版。
從2025年漫劇元年的概念被提出至今，不過半年多一點，漫劇已經(jīng)開始向著內(nèi)容精品化、題材豐富化發(fā)展。內(nèi)容精品化，是技術(shù)力發(fā)展帶來的必然結(jié)果。
如前所說，工具的迭代彌平了制作門檻，大多數(shù)從業(yè)者的起跑線都差不多，那么誰能成功跑出，關(guān)鍵還是看內(nèi)容本身。
文娛價值官采訪過的從業(yè)者，普遍認為漫劇爆發(fā)帶來了人才短缺，特別是好的編劇和導(dǎo)演會變得更加搶手，懂AI技術(shù)、懂短劇節(jié)奏還懂動漫的復(fù)合型人才將成為行業(yè)內(nèi)爭搶的對象。
題材豐富化，也是漫劇井噴后的必經(jīng)之路。
此前漫劇錨定的用戶多為男頻用戶，情節(jié)方面也較為簡單，主打一個“燃爽”，靠多重反轉(zhuǎn)提供情緒點來鎖定用戶。但這種強爽點敘事，很容易把用戶的情緒一再抬高，進入不斷加碼的惡性循環(huán)。
創(chuàng)作者的想象空間是有限的，與其靠不斷的堆爽感留住用戶，倒不如開辟新題材有效。在今年的漫劇春節(jié)檔我們發(fā)現(xiàn)，平臺開始注重起女頻用戶，這點在漫劇平臺亦有體現(xiàn)。
火龍漫劇排名前五的作品中，有兩部是純女性向內(nèi)容《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥樣了》和《乙游系統(tǒng)覺醒，我在星際撩瘋了》。這兩部作品乍一看很乙游，它們也確實打著乙游標簽，但故事爽感包括主角的主體性，倒是比只能當(dāng)“攝像頭”的乙游要強不少，而女性用戶也確實對這類女強女尊漫劇內(nèi)容相當(dāng)買賬。
當(dāng)然，男頻用戶也沒有被平臺放棄，除了經(jīng)典的玄幻修仙外，也出現(xiàn)了都市、職場等新題材。雖然內(nèi)核仍舊是爽文邏輯，但場景一換仍能帶來新鮮感。
此外，漫劇也在與真人短劇積極聯(lián)動，去進一步承接真人短劇的粉絲，完成用戶轉(zhuǎn)化。目前來看，漫劇與短劇的邊界較為清晰，尚未形成競爭。但伴隨著新質(zhì)技術(shù)的發(fā)展，AI真人漫劇勢必成為未來風(fēng)口之一，有可能對真人短劇造成一定沖擊。
從風(fēng)險評估及成本角度來看，AI真人短劇不僅成本低、制作周期快，且塌房的可能性低。因此有從業(yè)者預(yù)測未來真人短劇，將會大幅被AI真人短劇所取代。
與短劇類似，漫劇的變現(xiàn)方式也經(jīng)歷著從應(yīng)用內(nèi)內(nèi)購（IAP）向廣告變現(xiàn)（IAA）的轉(zhuǎn)變，但如何讓用戶不反感，投放點位的設(shè)計等等，整個行業(yè)仍在摸索中，我們也會持續(xù)關(guān)注漫劇在商業(yè)變現(xiàn)方面的變化及新表現(xiàn)。
短劇的戰(zhàn)場已塵埃落定，漫劇的硝煙才剛剛?cè)计稹?strong>2026 春節(jié)檔的集體卡位戰(zhàn)，不是終點，而是新賽道的起點。AI抹平制作門檻、內(nèi)容走向精品與多元，漫劇終將長成下一個撐起行業(yè)增長的新主力。
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