撰 文丨星野
編 輯丨美 圻
文娛價(jià)值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
隨著新春假期的結(jié)束，一年一度的電影春節(jié)檔也落下帷幕。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)檔總票房達(dá)57.52億元，連續(xù)8年觀影人次破億，再次印證一個(gè)事實(shí)：春節(jié)檔依然是全年觀影人群最集中的時(shí)間段之一。
行業(yè)報(bào)告顯示，近六成觀眾一年僅在春節(jié)檔走進(jìn)一次電影院。在電影票價(jià)與時(shí)間成本不斷上升的情況下，“選片不踩坑”成為觀影決策的核心痛點(diǎn)。今年春節(jié)檔涵蓋喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫、科幻等多元類型，更是進(jìn)一步提高了觀眾的選擇成本。
同時(shí)，春節(jié)檔也是電影行業(yè)競(jìng)爭最白熱化、戰(zhàn)局瞬息萬變的核心戰(zhàn)場(chǎng)。能否穿透輿論噪聲，觸摸真實(shí)市場(chǎng)情緒，及時(shí)掌握輿情走向與傳播熱點(diǎn)，直接決定了宣發(fā)的成敗與票房的高低。
在此背景之下，今年春節(jié)檔，抖音評(píng)分扮演了紓解用戶、行業(yè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵角色。它匯聚起海量普通觀眾的真實(shí)觀影反饋，為陷入選片焦慮的大眾撥開信息迷霧，給出一份貼地氣的觀影參考。
對(duì)于電影行業(yè)來說，抖音評(píng)分則是一扇更貼近真實(shí)消費(fèi)端的觀察窗口，讓創(chuàng)作者和宣發(fā)方得以精準(zhǔn)捕捉觀眾的喜好與訴求，在內(nèi)容創(chuàng)作、宣發(fā)策略與觀眾之間，搭建起一條高效的雙向鏈路，推動(dòng)春節(jié)檔乃至整個(gè)電影市場(chǎng)走向更良性的發(fā)展循環(huán)。
匯聚全民意見與真實(shí)表達(dá)
降低普通觀眾決策成本
在抖音評(píng)分之前，市場(chǎng)上已經(jīng)存在專業(yè)的評(píng)分網(wǎng)站，只不過其核心用戶多為深度影迷，評(píng)價(jià)體系偏向?qū)I(yè)審美，樣本結(jié)構(gòu)難以覆蓋各個(gè)圈層的觀影人群，導(dǎo)致評(píng)分與大眾觀影感受時(shí)常出現(xiàn)脫節(jié)。
抖音評(píng)分的價(jià)值，正在于打破了專業(yè)與大眾之間的壁壘，構(gòu)建了一套更貼合國民觀影需求的評(píng)價(jià)體系。
抖音的國民級(jí)用戶基數(shù)，讓電影評(píng)分的樣本結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了前所未有的立體與多元。從一二線城市的資深影迷，到下沉市場(chǎng)的低頻觀影用戶，從原著黨、專業(yè)從業(yè)者到演員粉絲，不同年齡、城市層級(jí)、文化背景的用戶都能在這里發(fā)出自己的聲音，也讓抖音評(píng)分成為匯聚全民意見的“大眾口碑晴雨表”。
從春節(jié)檔影片的評(píng)價(jià)人數(shù)，就能看出抖音評(píng)分的“國民度”——截止2月26日，已經(jīng)有超過100萬觀眾參與春節(jié)檔電影評(píng)分，其中60萬觀眾為《飛馳人生3》打出了7.9分，29萬觀眾為《鏢人：風(fēng)起大漠》打出了7.6分，12萬觀眾為《驚蟄無聲》打出了6.8分。海量的樣本基數(shù)，讓評(píng)分不再是小眾群體的審美表達(dá)，真正貼合普通觀眾的觀影感受。
打開抖音電影的評(píng)價(jià)頁面，我們發(fā)現(xiàn)這里的評(píng)價(jià)體系、表達(dá)方式與傳統(tǒng)評(píng)分網(wǎng)站迥然有別。不同于冷靜客觀的專業(yè)分析，這里承載了觀眾走出影院第一時(shí)間的觀影情緒，以及好惡分明的直接表達(dá)。比如，對(duì)于《飛馳人生3》最常見的評(píng)價(jià)是“超超超級(jí)無敵好看”，激動(dòng)興奮的“離場(chǎng)感”躍然而出。《鏢人：風(fēng)起大漠》酣暢淋漓的打戲則讓觀眾直呼“太過癮了，全程無尿點(diǎn)”，寥寥幾個(gè)字，情緒感染力勝過了千字長評(píng)。
抖音電影的評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)也清晰明了：好評(píng)—中評(píng)—差評(píng)，觀眾可以按需獲取最情真意切的觀影感受，快速得出對(duì)一部電影的判斷。雖說每條電影評(píng)價(jià)都高度主觀，但集合對(duì)沖后的整體趨勢(shì)更具參考意義。
當(dāng)然，抖音評(píng)分不只有大眾的真實(shí)情緒，更匯聚了覆蓋劇情、視效、技術(shù)、改編度、節(jié)奏等維度的多元觀點(diǎn)，無論觀眾想了解影片哪一方面的表現(xiàn)，都能從中找到參考答案。
更重要的是，抖音評(píng)分并非一個(gè)孤立的數(shù)字，而是嵌入在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)之中，反映了用戶搜索、點(diǎn)評(píng)、二創(chuàng)、傳播等行為的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。用戶在查看影片評(píng)分的同時(shí)，能同步觸達(dá)主創(chuàng)直播、幕后花絮、熱門二創(chuàng)等信息，提供了影院之外多維度的信息參考。評(píng)分與內(nèi)容生態(tài)的深度綁定，打破了“評(píng)分”與“內(nèi)容”的割裂，最大程度降低了觀眾的選片決策成本。
今年春節(jié)檔期間，抖音評(píng)分頁面還上線了大量趣味玩法，用戶不僅可以打分，還能夠?yàn)橄矏鄣慕巧芭鯃?chǎng)”，追蹤電影最新熱點(diǎn)，查看上映電影的熱度榜單，還能參與“電影刮刮樂”活動(dòng)，刮出簽名海報(bào)、電影組服、藝人祝福等好禮，讓觀影從單一的內(nèi)容消費(fèi)變成沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，將春節(jié)檔的全民參與氛圍直接拉滿。
助力行業(yè)捕捉市場(chǎng)情緒
多維度洞察用戶偏好
每年春節(jié)檔，既是全民觀影熱情最為高漲的時(shí)刻，也是觀眾情緒變幻莫測(cè)的微妙時(shí)期。無論是情緒爆點(diǎn)還是劇情爭議，都能在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)酵，直接左右觀眾的購票決策，對(duì)宣發(fā)節(jié)奏的響應(yīng)速度提出了極高要求。
傳統(tǒng)的影視宣發(fā)中，片方只能通過票房、排片等滯后數(shù)據(jù)判斷市場(chǎng)反饋，很難及時(shí)捕捉觀眾的情緒變化，更遑論春節(jié)檔這樣爭分奪秒的關(guān)鍵時(shí)刻。在此背景之下，抖音“評(píng)分+內(nèi)容”立體電影評(píng)價(jià)體系的價(jià)值就凸顯了出來。
相比傳統(tǒng)評(píng)分網(wǎng)站單一的評(píng)分?jǐn)?shù)字，抖音上評(píng)分的波動(dòng)、評(píng)論區(qū)的核心爭議、二創(chuàng)內(nèi)容的熱點(diǎn)走向，都實(shí)時(shí)反映了市場(chǎng)的真實(shí)情緒，為行業(yè)提供了即時(shí)反饋風(fēng)向標(biāo)，直擊電影宣發(fā)“數(shù)據(jù)滯后、反饋模糊”的痛點(diǎn)。
春節(jié)檔期間，觀眾對(duì)《鏢人》武俠場(chǎng)面的高度好評(píng)快速發(fā)酵，帶動(dòng)“刀馬搖”等玩法全民參與。片方快速捕捉到這一市場(chǎng)情緒，在后續(xù)宣發(fā)中持續(xù)放大武俠視效的核心亮點(diǎn)，吳京在直播中回應(yīng)網(wǎng)友“多拍武俠片”的喊話，相關(guān)話題登上抖音總榜Top 37，實(shí)現(xiàn)了從用戶反饋到宣發(fā)調(diào)整的即時(shí)落地。
抖音評(píng)分的評(píng)論生態(tài)，還為行業(yè)提供了極具價(jià)值的用戶偏好洞察，成為內(nèi)容創(chuàng)作與宣發(fā)策略調(diào)整的核心參考。評(píng)論區(qū)的海量內(nèi)容，清晰呈現(xiàn)了觀眾對(duì)影片類型的接受度、劇情改編的容忍度、情節(jié)節(jié)奏的敏感度，以及對(duì)視效、演員、敘事等不同維度的權(quán)重分布，這些來自觀眾的真實(shí)反饋，能直接為電影創(chuàng)作與宣發(fā)決策提供了切實(shí)、有效的指引。
比如，春節(jié)檔斬獲7.3分的《熊出沒?年年有熊》，評(píng)論區(qū)大多是親子家庭的觀影反饋，直觀展現(xiàn)目標(biāo)受眾對(duì)合家歡劇情、動(dòng)畫視效的核心需求，為這一經(jīng)典IP的后續(xù)創(chuàng)作提供了清晰指引；《飛馳人生 3》7.9分的高分背后，是觀眾對(duì)喜劇與賽車題材融合的認(rèn)可，以及對(duì)張弛、葉經(jīng)理等鮮活角色的熱議，為類型融合提供了可資借鑒的創(chuàng)作思路。
作為一部極具實(shí)驗(yàn)性的科幻電影，《星河入夢(mèng)》無疑是行業(yè)的一次勇敢嘗試，透過抖音的真實(shí)用戶評(píng)論，片方也能夠全面總結(jié)此次探索的得失。影片的好評(píng)集中在如夢(mèng)似幻的頂級(jí)視效，以及“夢(mèng)中夢(mèng)”的新穎設(shè)定，差評(píng)則主要圍繞略顯松散的劇情邏輯，這為國產(chǎn)科幻片的創(chuàng)新提供了第一手的市場(chǎng)參考。
互動(dòng)生態(tài)促成雙向奔赴
二創(chuàng)內(nèi)容引爆全民傳播
今年春節(jié)檔，抖音不僅是海量用戶參與的電影評(píng)分主陣地，更成為主創(chuàng)與觀眾雙向奔赴、全民共創(chuàng)狂歡的“游樂場(chǎng)”。
不同于傳統(tǒng)評(píng)分網(wǎng)站，抖音構(gòu)建了一套互動(dòng)式口碑生態(tài)，在抖音，主創(chuàng)可以通過直播空降、短視頻互動(dòng)等方式直接回應(yīng)觀眾的問題與爭議，幕后花絮可以即時(shí)釋出，海量的用戶二創(chuàng)內(nèi)容能持續(xù)放大影片的情緒共鳴，從而形成“口碑-互動(dòng)-再傳播”的正向循環(huán)。
春節(jié)檔期間，有超過188萬抖音用戶收看了《飛馳人生 3》的新春直播，直播拆條產(chǎn)出了3條20萬贊以上的爆款內(nèi)容，其中官抖單條內(nèi)容點(diǎn)贊量高達(dá)69萬；《星河入夢(mèng)》聯(lián)動(dòng)頭部娛樂作者開啟直播互動(dòng)，相關(guān)話題5次登上抖音娛樂榜。這種雙向互動(dòng)的模式，讓影片的口碑不再是單向評(píng)價(jià)，而是片方與觀眾共同參與的內(nèi)容盛宴，最終實(shí)現(xiàn)口碑與票房的雙向增長。
抖音海量用戶自發(fā)的投稿內(nèi)容，更是成為電影宣發(fā)的破圈利器，精準(zhǔn)放大情緒共鳴、引爆全民傳播熱潮。比如，《飛馳人生3》“車門轉(zhuǎn)場(chǎng)”的高燃名場(chǎng)面，不僅引發(fā)抖音用戶全民翻拍、更獲得了人民網(wǎng)、南部空軍、贛州公安等政務(wù)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)加持，二創(chuàng)作品播放量破1.4億。
這個(gè)春節(jié)，AI大戰(zhàn)激發(fā)了普通用戶的創(chuàng)作熱情，抖音也結(jié)合春節(jié)檔影片內(nèi)容，適時(shí)推出了各種AI玩法，引爆了用戶的參與積極性。
觀眾可以通過沈騰同款特效，一鍵生成#我的飛馳大片，已經(jīng)有超6000人在這里了開啟了自己的飛馳人生。5.5萬人通過AI特效，花式帶不同物種穿越《鏢人》世界與吳京對(duì)打，形成了“全抖音都在劫吳京的鏢的壯觀景象，作品總播放量超4200萬。1.8萬用戶使用特效“一鍵變身鏢人”，沉浸式過了一把行走江湖的武俠癮。
抖音對(duì)春節(jié)檔電影的宣發(fā)助力還不止于此。平臺(tái)精準(zhǔn)捕捉春節(jié)用戶祈愿好運(yùn)、樂享年貨的情感需求，上線了“春節(jié)影視刮刮樂”互動(dòng)玩法。依托用戶對(duì)中獎(jiǎng)體驗(yàn)與社交互動(dòng)的天然興趣，引導(dǎo)用戶完成影片宣發(fā)任務(wù)解鎖刮獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，以趣味互動(dòng)提升用戶參與度，進(jìn)一步放大了影視IP的宣發(fā)勢(shì)能。
新春假期雖然落幕，2026春節(jié)檔的熱度仍在延續(xù)，抖音評(píng)分的行業(yè)價(jià)值也在持續(xù)放大。它不僅是大眾選片的實(shí)用參考，更以真實(shí)口碑、即時(shí)互動(dòng)與全民共創(chuàng)，打通了觀眾與電影行業(yè)的雙向通道，從而讓觀影決策更簡單，創(chuàng)作宣發(fā)更精準(zhǔn)，口碑傳播更順暢。抖音正以全新的平臺(tái)價(jià)值，為中國電影市場(chǎng)注入更具活力的良性動(dòng)能。
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