撰文 | 伊一
編輯 | 楊博丞
當(dāng)李永樂、羅翔、巫師財(cái)經(jīng)等人不斷涌現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)，如今僅僅是短視頻已經(jīng)不能滿足用戶在內(nèi)容消費(fèi)上的需求了。
根據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示：近一年高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。
用戶的求知欲影響創(chuàng)作者的方向
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于知識(shí)索取的訴求正在不斷提升，并且伴隨著視頻的發(fā)展，也改變了傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式，越來(lái)越多的用戶選擇利用互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)。在信息獲取的訴求下，中視頻成為用戶新的觀看需求。
所謂“中視頻”，指的是時(shí)長(zhǎng)為1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，其特點(diǎn)是視頻呈現(xiàn)方式絕大部分是橫屏，相比于短視頻可以模板化快速?gòu)?fù)制，中視頻領(lǐng)域的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）部分占比更高，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門制作。
西瓜總裁任利鋒曾公開表示，中國(guó)用戶每天觀看中視頻的總時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，且是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。
物理老師李永樂自2017年在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布第一條視頻開始，他的觀眾就不再只是高中生。5年的時(shí)間里，李永樂在西瓜視頻上坐擁了1315萬(wàn)粉絲，單條視頻最高播放量超過(guò) 2000 萬(wàn)次。
在他的科普視頻里，話題緊貼熱點(diǎn)?！段也皇撬幧瘛飞嫌硶r(shí)，李永樂從藥理作用到仿制藥的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)講解格列衛(wèi)為什么這么貴；網(wǎng)絡(luò)流行“立掃帚挑戰(zhàn)時(shí)”，李永樂開始現(xiàn)場(chǎng)演算，講解地球引力是否真的會(huì)變化；新冠疫情爆發(fā)時(shí)，他開始科普冠狀病毒為什么這么致命。
從 40 米大砍刀下逃跑需要幾秒時(shí)間、股市中的散戶為什么容易虧損、在北京搖號(hào)和上清華哪個(gè)更難……這些話題在李永樂老師的視頻里都是數(shù)學(xué)物理問(wèn)題。
他并不是個(gè)案。中科大副研究員袁嵐峰從未想過(guò)自己會(huì)因?yàn)樵谧觥昂?jiǎn)單科普”工作而上熱搜，他14歲就上中科大，23歲博士畢業(yè)，被不少人稱為“天才少年”。但現(xiàn)在，他以一個(gè)知識(shí)類視頻創(chuàng)作者的身份，在西瓜視頻上，有著超過(guò)300萬(wàn)的粉絲。
2015年3月，中科大實(shí)現(xiàn)了量子瞬間傳輸技術(shù)重大突破，類似電影《星際迷航》里的傳送術(shù)，讀者們聽起來(lái)不明覺厲，媒體報(bào)道因?yàn)閷I(yè)度的問(wèn)題，也解釋不清楚。袁嵐峰采訪了身邊的同事，查閱了無(wú)數(shù)資料后，發(fā)出了他的第一篇科普文章《科普量子瞬間傳輸技術(shù)，包你懂！》，瞬間引爆了全網(wǎng)。
2018年，“科技袁人”賬號(hào)正式在西瓜視頻上線運(yùn)營(yíng)，幾年間，袁嵐峰也在研究員的身份之外，多了一個(gè)知識(shí)視頻科普者的標(biāo)簽。他說(shuō)，“整個(gè)科學(xué)事業(yè)，科研和科普兩件事情都重要。有的人去向前推進(jìn)，獲取新的知識(shí)，那么就有人去把新的知識(shí)傳播開來(lái)，把科學(xué)的價(jià)值觀傳播開來(lái)，然后吸引更多人來(lái)支持并投身到科學(xué)事業(yè)當(dāng)中?！?/span>
中視頻的關(guān)注度越來(lái)越高
中視頻的出現(xiàn)，恰恰給這群創(chuàng)作者提供了這樣一個(gè)內(nèi)容載體和傳播渠道。對(duì)于知識(shí)專業(yè)型內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑釋放了一個(gè)更大的知識(shí)創(chuàng)作紅利的信號(hào)。
但這些專家、知識(shí)型創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，其在知識(shí)上的積累、內(nèi)容輸出是長(zhǎng)項(xiàng)，視頻剪輯、視頻時(shí)代內(nèi)容節(jié)奏的把握、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等具體落地層面，卻缺乏一定的專業(yè)度。對(duì)于商業(yè)變現(xiàn)和廣告收入，更是不在他們此前所熟悉的范圍內(nèi)。
各大內(nèi)容平臺(tái)似乎也已注意到這個(gè)趨勢(shì)，去年起，西瓜視頻、抖音、B站、百度、騰訊等平臺(tái)紛紛開始發(fā)力中視頻，鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)作。
6月7日，西瓜視頻再度聯(lián)合抖音發(fā)起中視頻伙伴計(jì)劃，通過(guò)西瓜創(chuàng)作平臺(tái)、西瓜視頻App、抖音中西瓜視頻小程序發(fā)布的1分鐘以上原創(chuàng)橫屏視頻，可享受西瓜視頻、抖音、今日頭條的創(chuàng)作收益。此項(xiàng)計(jì)劃發(fā)布后，平臺(tái)分成為視頻本身付費(fèi)，不需要作者考慮其他變現(xiàn)形式。讓內(nèi)容創(chuàng)作者專注于做好內(nèi)容，給好內(nèi)容以相應(yīng)回報(bào)。
這也是抖音首次公開宣布流量分成計(jì)劃，中視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的重要程度不言而喻。
此外，該計(jì)劃還為創(chuàng)作者提供了一系列創(chuàng)作工具和運(yùn)營(yíng)支持。西瓜視頻總裁任利鋒表示，中視頻時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，信息密度更高。在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上，也對(duì)創(chuàng)作者提出了更高要求。因此，中視頻創(chuàng)作者需要更多支持——便捷的創(chuàng)作工具、好的創(chuàng)作環(huán)境以及更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
如白巖松所說(shuō)，隨著5G和用戶視頻消費(fèi)需求的培養(yǎng)，中視頻將更有利于更密集信息量、更帶有創(chuàng)作者思維表達(dá)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，成為新的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。
平臺(tái)的扶持政策，也會(huì)讓知識(shí)類創(chuàng)作者的科普之路，開始的更順利一些。平臺(tái)從專業(yè)制作和流量扶持方面給予了內(nèi)容創(chuàng)作者雙重保障，而創(chuàng)作者只需要發(fā)揮自己所擅長(zhǎng)的。
簽約西瓜視頻后，李永樂身上的擔(dān)子一下輕了很多。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和制作上，西瓜視頻給了李永樂專業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持，從抓熱點(diǎn)找選題到做字幕、后期剪輯，他不再是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。這讓李永樂解放了創(chuàng)作力，在教學(xué)工作之余有更多的精力打磨自己的視頻，保證產(chǎn)出的頻率和質(zhì)量。
知識(shí)類創(chuàng)作者需抓住中視頻紅利
2020年的中視頻格局以年初巫師財(cái)經(jīng)、半佛仙人、羅翔說(shuō)刑法等知識(shí)型UP主在網(wǎng)絡(luò)上快速漲粉，以西瓜視頻、B站為代表的中視頻在默默的占領(lǐng)用戶心智，吸引了一大批追求知識(shí)的學(xué)習(xí)型用戶。
知識(shí)類視頻也與中長(zhǎng)視頻調(diào)性符合。相比于短視頻來(lái)說(shuō)，中視頻展現(xiàn)的信息量更加豐富，內(nèi)容更重，和用戶之間的連接也更久。他們擁有充足的時(shí)間展示賬號(hào)的獨(dú)特魅力，與粉絲建立信任感，提升用戶粘性，也就更容易打造創(chuàng)作者的IP。
據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，50.9％的受訪者認(rèn)可中視頻，認(rèn)為其將有助于拓展新的創(chuàng)作手法；37.5％受訪者認(rèn)為中視頻將有助于拓展新商業(yè)模式，33.3％受訪者認(rèn)為中視頻是長(zhǎng)短視頻在現(xiàn)階段的一個(gè)發(fā)展產(chǎn)物，不會(huì)推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生重要改變。
一位行業(yè)從業(yè)者也曾指出，從目前國(guó)內(nèi)來(lái)看，視頻播放平均時(shí)長(zhǎng)在七分鐘到十幾分鐘的中等時(shí)長(zhǎng)視頻，即 YouTube 模式，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額還很低，全行業(yè) DAU 才在 1 億左右。這意味著，還有大量的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，而平臺(tái)在中視頻上的投入，無(wú)疑也給中視頻創(chuàng)作者創(chuàng)造了藍(lán)海。
從西瓜視頻入駐的創(chuàng)作者來(lái)看，有一些知識(shí)類創(chuàng)作者已經(jīng)正在享受這波中視頻浪潮帶來(lái)的創(chuàng)作紅利。
“拋棄所有，過(guò)想要的生活——這是瘋子的壯舉，我真希望做瘋子?！薄耙肺簿?”的運(yùn)營(yíng)者周晴烽曾在網(wǎng)上這樣回復(fù)網(wǎng)友。
這個(gè)1991年出生的姑娘畢業(yè)于中南大學(xué)藥學(xué)專業(yè)，曾在上海一家藥研所中做著讓自己迷茫的工作。她熱愛自然，喜歡各種菌類，但同事們也完全不懂周晴烽的這些愛好。有一次她在小花園里四處“探索”時(shí)，就意外發(fā)現(xiàn)了藏匿在草里的黏菌——鱗鈣皮菌。那天晚上，她在院子里蹲了很久，癡癡地觀察鱗鈣皮菌，并把它們用鏡頭記錄下來(lái)。
2019年，她有了機(jī)會(huì)在西瓜視頻上和更多人分享自己的愛好。專注于菌物拍攝的創(chuàng)作者，在全世界范圍內(nèi)都很少，但在西瓜視頻上，愿意聽她講各種菌類生長(zhǎng)過(guò)程中冷知識(shí)的人有50余萬(wàn)。當(dāng)作品在網(wǎng)上紅起來(lái)之后，周晴烽發(fā)現(xiàn)這份愛好完全可以帶來(lái)收入，于是，她辭職開始全心全意做自己喜歡的事情。今年3月，周晴烽的菌類植物個(gè)人首展已經(jīng)在南京開幕。
90后醫(yī)生羅驍，他的研究領(lǐng)域是阿爾茨海默病，同樣也是西瓜視頻的一位知識(shí)創(chuàng)作者。
羅驍為了讓更多老年人群體記住他，給自己的賬號(hào)取名羅夕夕。他是浙大/新加坡國(guó)大聯(lián)培醫(yī)學(xué)博士，浙大附院主治醫(yī)生。
2013年，羅夕夕碩博連讀時(shí)期選擇"阿爾茨海默癥"作為研究方向，8年來(lái)接觸過(guò)800多位患者和家庭。目前阿爾茨海默癥無(wú)治愈措施，只能改善和延緩病情，中國(guó)有1000萬(wàn)病人，但國(guó)內(nèi)中老年人對(duì)阿爾茨海默卻不了解。羅夕夕決定專注于醫(yī)療科普和專業(yè)知識(shí)分享，用這種方式讓更多人了解阿爾茨海默病。
羅夕夕寸頭，白白凈凈的娃娃臉上，掛著一副黑框眼鏡， 31歲了還像個(gè)大學(xué)生。他穿著卻很老派——格子衫、Polo衫、西裝、深色夾克，黑白灰?guī)讉€(gè)素色來(lái)回穿。他是最了解老年人喜好的90后。
“我的粉絲有很多都快60、70歲了，還有80歲的。老人家打字不容易，他們很天真，真的希望你和他們講話。”羅夕夕覺得，自己被許多老年人喜歡，和對(duì)待老年網(wǎng)友的態(tài)度與別人不同有關(guān)。他很重視老年網(wǎng)友的意見，并堅(jiān)決貫徹執(zhí)行。
羅夕夕錄制10多期視頻，付出很快有了反饋，平均一條有幾萬(wàn)次點(diǎn)擊觀看。“哪些人更容易得老年癡呆？”播放量有近40萬(wàn)，還涌入1700條患者家屬留言?！叭绾瓮ㄟ^(guò)飲食預(yù)防老年癡呆？”也有近10萬(wàn)人看。
除了普及疾病基本知識(shí)，他還在視頻中介紹過(guò)，“中國(guó)阿爾茨海默病都在忙什么？”他希望廣大病人和家屬了解更多前沿信息，對(duì)未來(lái)抱有希望。
比起泛娛樂的內(nèi)容，知識(shí)類視頻本身就很有魅力，它的生命力更加長(zhǎng)久，能夠帶來(lái)更多的長(zhǎng)尾效應(yīng)，能夠吸引的用戶，也多是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重度消費(fèi)者。
如今，中視頻已經(jīng)成為平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者們爭(zhēng)相進(jìn)入的賽道。西瓜視頻、抖音等內(nèi)容平臺(tái)的大力投入，給知識(shí)類創(chuàng)作者們也創(chuàng)造了新的風(fēng)口機(jī)遇?？梢灶A(yù)料的是，伴隨著用戶不斷挑剔的眼光不斷摸索，創(chuàng)作者們?cè)谥幸曨l領(lǐng)域努力破圈，更多寓教于樂的中視頻將出現(xiàn)在各大視頻平臺(tái)上，為用戶們構(gòu)建更豐富的精神世界。
