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DoNews3月4日消息，據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) Omdia 報告，稱 2025 年第 4 季度全球電視出貨量保持穩(wěn)定，共計達到 6150 萬臺。

按照市場劃分，受限于政府補貼政策影響，以及消費者在過去一年提前升級設(shè)備，該機構(gòu)指出中國市場出貨量同比下降 25.3%。中國品牌為應(yīng)對國內(nèi)消費疲軟，主動將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國際市場，直接推動了北美、西歐地區(qū)的超預(yù)期表現(xiàn)。

細分到品牌方面，TCL 和海信在本土市場遇冷的情況下，依然實現(xiàn)了 2.2% 的合并出貨量同比增長，這兩大品牌在北美市場的合并份額從 28.6% 攀升至 30.7%。

Omdia 電視機研究首席分析師 Matthew Rubin 強調(diào)，中國品牌在過去一年展現(xiàn)出極強的戰(zhàn)略敏捷性，盡管進入美國市場的成本和合規(guī)難度增加，但盈利能力正成為其核心優(yōu)先級。

在高端市場，TCL 與海信計劃在未來幾年將 Mini LED 確立為核心高端產(chǎn)品。與此同時，OLED 電視在第四季度也實現(xiàn)了 8.6% 的同比增長。隨著更多 RGB Mini LED 電視涌入市場，高端消費群體的爭奪將日益白熱化。