DoNews 4月8日消息（記者 向密） 58同鎮(zhèn)日前發(fā)布《疫情影響下的中國(guó)下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)用戶(hù)疫情期間平均每天手機(jī)娛樂(lè)時(shí)間達(dá)6.02小時(shí)，98.62%的用戶(hù)疫情期間有看短視頻的習(xí)慣。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)，99.14%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)在疫情期間都有觀看視頻的習(xí)慣。在觀看視頻的類(lèi)型方面，偏愛(ài)電視劇的占比53.21%，其次是新聞和電影，分別占比48.41%和44.51%。
疫情期間，有12.83%的用戶(hù)為了觀看視頻進(jìn)行了會(huì)員充值，7.89%的用戶(hù)點(diǎn)播了付費(fèi)視頻。90.83%的用戶(hù)表示在線視頻的觀看習(xí)慣發(fā)生了變化。其中，49.83%的用戶(hù)觀看視頻的時(shí)間比平時(shí)更長(zhǎng)，37.24%的用戶(hù)觀看視頻的類(lèi)型變得更多，28.65%的用戶(hù)選擇在更多的平臺(tái)觀看視頻。
98.62%的用戶(hù)疫情期間有看短視頻的習(xí)慣，最受用戶(hù)喜愛(ài)的三類(lèi)短視頻是本地新鮮事兒，新聞資訊和幽默搞笑，占比依次為55.06%、51.78%、44.86%。時(shí)長(zhǎng)在15秒-3分鐘之間的短視頻更受下沉市場(chǎng)用戶(hù)青睞，偏好占比達(dá)58.33%，而在短視頻博主類(lèi)型方面，社會(huì)名人、熟人好友和娛樂(lè)明星更受關(guān)注。疫情期間，87.65%的用戶(hù)觀看段視頻的習(xí)慣發(fā)生了變化，其中，45.65%的用戶(hù)看短視頻的時(shí)間比以往更長(zhǎng)，13.78%的用戶(hù)相比以前更愿意參與短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。
89.79%的用戶(hù)在疫情期間有觀看直播的習(xí)慣，新聞、真人秀和購(gòu)物直播分別占據(jù)了直播偏好類(lèi)型前三甲，占比分別為53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏愛(ài)游戲、賽事、新聞發(fā)布會(huì)直播，女性更偏好購(gòu)物直播。疫情期間，81.24%的用戶(hù)觀看直播的習(xí)慣發(fā)生了變化，其中， 42.57%的用戶(hù)觀看直播時(shí)間比平時(shí)更長(zhǎng)，34.11%的用戶(hù)觀看的直播類(lèi)型更豐富。12.25%的用戶(hù)相比以往更愿意參與給主播點(diǎn)贊和評(píng)論等互動(dòng)。
報(bào)告顯示，與以往相比，游戲用戶(hù)在疫情期間的積極性普遍提高，69.03%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)疫情期間的休閑娛樂(lè)時(shí)光會(huì)選擇打游戲，其中，手機(jī)客戶(hù)端游戲占比36.67%排名第一、小程序游戲占比32.3%排名第二。與以往相比，66.03%的用戶(hù)疫情期間游戲娛樂(lè)的習(xí)慣發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)在23.8%的用戶(hù)打游戲時(shí)間更長(zhǎng)，21.38%的用戶(hù)嘗試玩的游戲數(shù)量更多，也有19.81%的用戶(hù)之前不喜歡打游戲，疫情期間加入游戲列隊(duì)。
除此之外，據(jù)58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國(guó)下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，疫情期間，81.52%的用戶(hù)有堅(jiān)持鍛煉的習(xí)慣，不過(guò)，64.56%的用戶(hù)選擇在家鍛煉。78.24%的用戶(hù)表示，疫情改變了健身習(xí)慣，其中，33.59%的用戶(hù)由戶(hù)外鍛煉改為室內(nèi)健身，也有21.76%的用戶(hù)之前不喜歡鍛煉，疫情期間開(kāi)始鍛煉健身。
58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國(guó)下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè)洞察報(bào)告》顯示，68.88%的下沉市場(chǎng)用戶(hù)有過(guò)在線娛樂(lè)充值付費(fèi)經(jīng)歷，隨著用戶(hù)收入水平提升，在線娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣也逐漸升級(jí)，下沉市場(chǎng)用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟。在線上娛樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)中，男性占比58.14%，31-40歲用戶(hù)占比最高、達(dá)36.69%。除此之外，用戶(hù)線上娛樂(lè)付費(fèi)類(lèi)型中，視頻、游戲、閱讀、音樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)排名前五。
數(shù)據(jù)還顯示，下沉市場(chǎng)用戶(hù)過(guò)往一年在線娛樂(lè)充值付費(fèi)金額以100元以下居多，占比38.14%（這一金額僅指會(huì)員充值等，不含購(gòu)物消費(fèi)）。不過(guò)，受訪付費(fèi)用戶(hù)在過(guò)往一年的消費(fèi)金額平均值為621元。隨著用戶(hù)版權(quán)意識(shí)提升和監(jiān)管的完善，下沉市場(chǎng)用戶(hù)的在線娛樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。由于可以享受更好的體驗(yàn)，36.69%的用戶(hù)選擇線上娛樂(lè)付費(fèi)，而性?xún)r(jià)比高和支持正版也是用戶(hù)進(jìn)行付費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)因素。
展望疫情過(guò)后的下沉市場(chǎng)，58同鎮(zhèn)《疫情影響下的中國(guó)下沉市場(chǎng)休閑娛樂(lè)洞察報(bào)告》顯示，60.24%的用戶(hù)認(rèn)為休閑娛樂(lè)習(xí)慣在3個(gè)月內(nèi)可以恢復(fù)至平時(shí)狀態(tài)。疫情結(jié)束后，用戶(hù)最想做的事情是工作賺錢(qián)，占比達(dá)到48.43%，其次是陪伴家人、旅游、體育鍛煉和下館子等。（完）
