DoNews 9月15日消息（丁凡）今日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的全國家電消費(fèi)季系列活動(dòng)“WAN如初見，大有可為，2022中國洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”在京舉行。來自博西家電、卡薩帝、finish亮碟、方太、海爾、美的、松下、老板電器、華帝、惠而浦等在內(nèi)的國內(nèi)市場主流洗碗機(jī)和洗滌劑品牌代表匯聚一堂，共同探討了當(dāng)下中國洗碗機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景。同時(shí)出席會(huì)議的還有活動(dòng)獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電，以及數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)GfK中怡康，他們?yōu)榕c會(huì)者帶來了來自市場一線的前沿資訊和趨勢觀察。
會(huì)上，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷致辭說，洗碗機(jī)是家電產(chǎn)品中為數(shù)不多處于市場萌芽期的產(chǎn)品，其前景十分值得期待，消費(fèi)認(rèn)可度持續(xù)攀升。她肯定了中國家電網(wǎng)在推動(dòng)洗碗機(jī)消費(fèi)普及行動(dòng)中的作用，同時(shí)認(rèn)為隨著行業(yè)百億規(guī)模時(shí)代的到來，大家應(yīng)進(jìn)一步思考如何為行業(yè)由導(dǎo)入期到普及期蓄力。
GfK中怡康廚小事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理李堯輝提到，2022上半年，國民經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，居民收入預(yù)期降低，房地產(chǎn)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)擾動(dòng)等因素，也傳導(dǎo)影響了洗碗機(jī)市場，上半年市場零售量同比微降1%至112萬臺(tái)，但零售額同比增長7%至56億元。從數(shù)據(jù)看，上半年，標(biāo)準(zhǔn)型嵌入式洗碗機(jī)全渠道占比進(jìn)一步提升至62%，同比提升3個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)12套以上大容量產(chǎn)品占比提升，消費(fèi)者“買大不買小”趨勢進(jìn)一步強(qiáng)化，其中“分層洗”概念成為市場新亮點(diǎn)。此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來洗碗機(jī)均價(jià)提升，1-7月，行業(yè)均價(jià)同比提升8%；而線上5000元以上，線下7000元以上高端洗碗機(jī)銷售增幅顯著。量降額升之下也反映出我國現(xiàn)行洗碗機(jī)市場整體呈現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)態(tài)勢。
華帝洗碗機(jī)產(chǎn)品開發(fā)總負(fù)責(zé)人黎銘鋒認(rèn)為，盡管短期因素致洗碗機(jī)增勢回調(diào)，但不改行業(yè)長期向好面貌，這得益于“市場教育+消費(fèi)升級(jí)+懶人經(jīng)濟(jì)+健康意識(shí)”的綜合驅(qū)動(dòng)。在2014年以前，洗碗機(jī)舶來品屬性明顯，國人消費(fèi)認(rèn)知低，且價(jià)格、本土化設(shè)計(jì)、適配性都不盡如人意。但隨著我國居民消費(fèi)升級(jí)，尤其是本土品牌進(jìn)入帶來的眾多本土化創(chuàng)新，使得這一具有顯著家務(wù)替代效果的產(chǎn)品開始廣受關(guān)注，產(chǎn)品適配性大為改善，市場形成規(guī)模效應(yīng)，又反哺了產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)消費(fèi)調(diào)研顯示，年輕人群中洗碗機(jī)已成為他們進(jìn)行廚房裝修時(shí)下意識(shí)的考慮。
會(huì)上，中國家電網(wǎng)聯(lián)合聯(lián)合GfK中怡康共同發(fā)布了《2022中國洗碗機(jī)市場消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告指出，近年來中國家庭居室空間格局正在顛覆，廚房正在取代客廳成為家庭情感交流和社交生活的新場域，這種改變促進(jìn)了開放和半開放式廚房裝修興起。而開放型廚房也對環(huán)境的清潔、舒適度，甚至藝術(shù)性、設(shè)計(jì)性，提出新要求。作為廚房清潔動(dòng)線的重要參與者，能嵌入集成的洗碗機(jī)無疑成為“中式新廚房”標(biāo)配電器的優(yōu)先備選對象。白皮書還提到，當(dāng)前洗碗機(jī)產(chǎn)品的主要技術(shù)升級(jí)方向包括大容量，嵌入式；洗消烘存一體趨勢；強(qiáng)力洗和快速洗成為產(chǎn)品標(biāo)配；同時(shí)分層洗等更靈活的空間運(yùn)用也得到消費(fèi)青睞。
在交流環(huán)節(jié)，在與會(huì)代表普遍對洗碗機(jī)未來充滿信心，認(rèn)為它將打開一個(gè)千億規(guī)模市場。博西家用電器（中國）有限公司洗碗機(jī)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)陳晨認(rèn)為，目前中國家庭洗碗機(jī)滲透率僅在2%-3%之間，相較于發(fā)達(dá)國家約60%的普及率，可拓展空間巨大；松下洗碗機(jī)技術(shù)總監(jiān)王鋆則指出，行業(yè)認(rèn)為洗碗機(jī)最終市場當(dāng)量應(yīng)于與洗衣機(jī)相等，現(xiàn)在隨著中國消費(fèi)人群的代際交替，這一理想開始照入現(xiàn)實(shí)。另外，蔡思琦提到洗碗機(jī)依賴性很強(qiáng)，消費(fèi)者一旦使用，其復(fù)購率可達(dá)到90%，因而該品類的基本盤相當(dāng)穩(wěn)固；鄢偉杰則預(yù)判，明年和后年，消費(fèi)者被疫情耽擱的廚房局改需求會(huì)集中爆發(fā)，行業(yè)還將迎來增長小高峰。
事實(shí)上，目前中國消費(fèi)者已經(jīng)形成了對洗碗機(jī)的初步認(rèn)知，這從精裝市場的一些數(shù)據(jù)也可印證，上半年我國精裝市場的洗碗機(jī)配置率已提升至27%，而越來越多的地產(chǎn)項(xiàng)目，也將洗碗機(jī)納入前裝清單；而在零售端，盡管外部因素?cái)_動(dòng)下，消費(fèi)者推遲了部分非生活必需品采購， 但大家對美好生活的追求是不變的，只是暫時(shí)延緩了部分需求。
會(huì)上，中國家電網(wǎng)聯(lián)合京東家電以及行業(yè)主流品牌，共同開啟了“2022中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及月暨2022京東洗碗機(jī)節(jié)”，而這也是2022全國家電消費(fèi)季系列活動(dòng)之一，洗碗機(jī)的便捷、節(jié)能等優(yōu)勢，也正應(yīng)和了消費(fèi)季定義的“擁抱綠色智能、樂享美好生活”主題。針對洗碗機(jī)當(dāng)前市場態(tài)勢和未來發(fā)展預(yù)期，中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，對于用戶而言，好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是激起其消費(fèi)欲望最核心的要素，也是推動(dòng)洗碗機(jī)進(jìn)一步普及最重要的保障；而對行業(yè)而言，盡管當(dāng)前市場的增速和前幾年相比有所放緩，但依然處在一個(gè)良性成長階段，合理適度的增速也降低了對短期投機(jī)者的吸引力，行業(yè)發(fā)展需要沉淀，現(xiàn)在是為下一個(gè)階段更好的增長而蓄勢。
