作者?/ 西貝偏北
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
這陣子的電影院，生龍活虎。
是那種從檢票口的隊尾，能聞到爆米花甜香和熱乎人氣的活。前陣子還被朱迪和尼克霸著的場子，現(xiàn)在被《阿凡達(dá)?3：火與燼》（下文簡稱《阿凡達(dá)3》）的風(fēng)，燒得熱氣騰騰。
聊正片前，kk先說幾個獨屬于“阿凡達(dá)”這個IP能掀起的風(fēng)浪：
特點一，高排片，特效廳，電影院將能堆的資源都通通堆砌。《阿凡達(dá)3》剛上映，就用42%的高排片讓《瘋狂動物城2》（下文簡稱《瘋動2》）有退居二線之勢（38%-40%）。IMax、杜比、Cinity那是應(yīng)有盡有，畢竟71歲的卡神那老小子幾個版本都推薦過，總結(jié)起來就是銀幕越大、視聽效果越好、越?cinema越適合看《阿凡達(dá)?3》，我們這片就是為大銀幕拍的！
特點二，上座率兩極分化，中國觀眾很給卡導(dǎo)推崇的特效廳面子。一年只進?3?次影院的人的錢估計花在它們身上：《哪吒》是給國漫和春節(jié)檔的情懷，《瘋動?2》是給夢想（cp）的還愿，《阿凡達(dá)?3》是給“電影院”的朝圣。
往日稀稀拉拉的特效廳座椅統(tǒng)統(tǒng)被占滿，高規(guī)格特效廳的黃金時段上座率普遍超過?80%，部分場次提前售罄。周四點映、周五正式上映的熱門場次更是熱門非凡，還制造了很多奇葩場面，kk選座時就遇到了：滿滿一廳人偏留倆相鄰空位當(dāng)“社交隔離帶”，或是正中間單空一個黃金座，還怪好笑的。但普通廳表現(xiàn)相對冷清，整體上座率不及同期熱映的《瘋狂動物城2》。
而《阿凡達(dá)3》和《瘋動2》強強聯(lián)手，帶來的票房效益也是顯著的，對比前幾年同期賀歲檔，票房拉高了2-2.5倍，可以說給今年中國院線沖了最后一波KPI。
特點三，票價貴到堪比春節(jié)檔，甚至有過之無不及。截止目前，《阿凡達(dá)3》票房破即將破4億（正式上映后2天），和票價高分不開關(guān)系。除了普通廳或者差位置的特價票，特效廳動輒八九十、上百，比如北京英皇電影城的IMAX、Dolby Cinema場次票價138元，CINITY廳均價83.9；百麗宮的點映票直奔200（不過對于見過春節(jié)檔大風(fēng)大浪的觀眾來說，或許還好？）。
不僅如此，影院還會波動提價。kk就遭到了選定座位又被官方退票的情況，并不是和別人付款時選重了，而是人家影院調(diào)（zhang）價被kk在線抓包，一怒之下怒了一下。
特點四，片長久，“有種不顧觀眾膀胱死活的美”。繼《阿凡達(dá)》前兩部的167、192分鐘后，《阿凡達(dá)3》憑借198分鐘的時長再創(chuàng)新高，喜提微博熱搜“阿凡達(dá)3，廁所時間”，有網(wǎng)友們推薦的尿點，比如：第一次在1小時左右，主角夫婦吵架戲；再比如，卡梅隆親自認(rèn)證的，由蜘蛛開口說臺詞的”我的膀胱要炸了”時，可以前往廁所（kk不完全贊同，當(dāng)時看到此處時覺得還是很精彩的，可以再憋一憋）。
當(dāng)然，卡神也貼心支招：吃咸口的爆米花，鹽分可以鎖住水分，減小尿意。妙啊卡導(dǎo)，電影院創(chuàng)收又被您拿捏了。
熱搜總結(jié)《阿凡達(dá)3》“特效封神，劇情拉胯”，從口碑看的確如此，豆瓣三部評分從8.8→7.8→7.6，IMDb評分則是7.9→7.5→7.6；而卡神官方蓋戳說“這是三部中最佳”，他的妻子甚至在今年3月就貢獻了電影#看完阿凡達(dá)3后爆哭#。
無論如何都繞不開兩個話題：到底該怎么看待《阿凡達(dá)?3》本身，以及從?2010?年走到現(xiàn)在，《阿凡達(dá)》這個?IP，到底給全球電影產(chǎn)業(yè)烙下了什么樣的印記？
（部分劇透，介意請先收藏~）
沒超出預(yù)期，但值得一看
先說結(jié)論，《阿凡達(dá)3》值得去看，而且必須選性能拉滿的特效廳。這種級別的視聽震撼，只有卡梅隆能拍得出，也只有《阿凡達(dá)》系列能在影院大銀幕上完整呈現(xiàn)。
世界觀方面，相比于開拓新地圖，《阿凡達(dá)3》的主戰(zhàn)場隨著杰克一家的“迂回”在森林和海洋之間輾轉(zhuǎn)。
維塔工作室的出色特效和逼真的動捕不僅讓觀眾重溫了舊夢，更是順著森林與海洋的肌理，鑿開了潘多拉星球藏得更深的鮮活與野性。
森林里，洛阿克帶領(lǐng)弟弟妹妹躲避上校庫里奇的追捕，發(fā)揮“水之道”的新技能，走水路蜿蜒而下。白日是湍急的河流，蔥蘢的草木掩藏了他們的身形；入夜后幽暗溪流泡著熒光枝蔓，光斑和腳步同頻起伏，讓觀眾再次感知森林的律動。
決戰(zhàn)時，有森林部落納美人戰(zhàn)士騎龍大戰(zhàn)直升機，在隕石間來回穿梭，杰克沉睡多年的老伙計“魅影”也重出江湖，杰克再次成為“魅影騎士”（Toruk Makto），和奈蒂莉并肩作戰(zhàn)，振奮人心。
海洋里，圖鯤聚集和島礁族人開大會，鯤升鯤落，場面盛大壯觀；洛阿克孤身前往遠(yuǎn)海尋找被驅(qū)逐的圖鯤帕亞坎，情感再度升級；
琪莉與戰(zhàn)神艾娃連接終于獲得響應(yīng)，曾經(jīng)攻擊過洛阿克的“魷魚怪”受到感召向貪婪的人類發(fā)起攻擊。
如果你要問，有什么新奇觀，那么風(fēng)行商隊算一個。這個游牧在空中的貿(mào)易族群，駕馭巨型浮空生物水母和風(fēng)鰩，風(fēng)鰩飄揚優(yōu)雅的出場越美得驚心動魄，被灰燼族襲擊時炸毀、風(fēng)鰩掙扎逃脫的痛苦就越強烈。
海上的磁場里的隕石跳躍戰(zhàn)也算一個。浮空島碎石與帶電粒子在磁場中懸浮，光影扭曲；海水被磁場撕裂成柱狀，在這樣的環(huán)境下，杰克試圖啟發(fā)移植過兩次記憶的庫里奇上校，別執(zhí)著于殺戮，要學(xué)會“看見自己”。
誒，那“火與燼”呢？
畢竟從前期宣傳來看，灰燼族以及那位“軍教一體”的女祭司，都自帶神秘又強悍的氣場，讓人忍不住期待這部分能為潘多拉星球的世界觀再添濃墨重彩的一筆。
但實際觀影后卻不難發(fā)現(xiàn)，這部分設(shè)定的呈現(xiàn)多少有些讓人失望，“火與燼”并沒有像第二部的“水之道”那樣起到提綱挈領(lǐng)的作用，全程更像是個點綴性的元素，既沒能拓展世界觀的深度，也沒帶來足夠新鮮的視覺奇觀沖擊。
一方面，灰燼族的文化部落沒能超出預(yù)期。其實從設(shè)定來看，“火山灰覆蓋的貧瘠之地”本有機會做出獨特的風(fēng)格，但實際呈現(xiàn)卻難免讓人有似曾相識之感。當(dāng)庫里奇上校抵達(dá)灰燼族首領(lǐng)瓦瑯的部落時，映入眼簾的無非是光禿禿的樹干、鋪滿地面的火山灰，再配上禿鷲嘶啞的鳴叫，整個場景透著一股標(biāo)準(zhǔn)化的“貧瘠感”。
這種畫風(fēng)很容易讓人聯(lián)想到不少經(jīng)典作品里的相似場景——《瘋狂的麥克斯4》里的失落綠洲，甚至是《黑神話：悟空》里的火焰山、《哪吒2》里被大火侵襲后的陳塘關(guān)，仿佛對于“經(jīng)大火洗禮或反派聚居地”的想象，始終跳不出“灰撲撲+光禿禿”的固定模板，而部落圍著篝火辦晚會也很常規(guī)，沒能讓灰燼族的文化特質(zhì)真正立起來。
另一方面，本該作為灰燼族特色的“火系生態(tài)”，表現(xiàn)也同樣單薄。就拿首領(lǐng)瓦瑯的坐騎來說，設(shè)定里說這是恐怖夜影獸，還是森林部落納美人常騎的女妖翼獸的近親，但影片中完全沒展現(xiàn)出它有別于女妖翼獸的獨特之處，既沒有火系生物該有的視覺標(biāo)識，也沒呈現(xiàn)出專屬的能力，讓人看完只記得“是差不多同類、被涂紅了點”。
更讓人覺得可惜的是，木、水、風(fēng)、火的元素屬性克制關(guān)系，本該是納美人作戰(zhàn)體系里的一大亮點，卻全程沒能落地。
要知道“自然與工業(yè)”的對抗是阿凡達(dá)系列的核心議題，前兩部也一直很注重展現(xiàn)納美人借助自然力量的智慧——第一部里杰克在奈蒂莉的教導(dǎo)下，一點點學(xué)習(xí)如何融入森林、運用森林的力量；第二部中全家更是潛心鉆研“水之道”，把海洋的特性融入作戰(zhàn)策略。
但到了第三部，元素力量的呈現(xiàn)卻只?！白炫谳敵觥保和攥樋谥姓f著“火是世界上最純粹強大的東西”，杰克的二兒子洛阿克也重申著水之道的意義，可真到了作戰(zhàn)環(huán)節(jié)，依舊是熱武器與冷兵器的直接對轟，頂多是召喚艾娃感召的動植物來幫忙，完全沒體現(xiàn)出不同元素部落該有的作戰(zhàn)策略差異。
對于火元素的挖掘，也停留在最表層的“威力大”上，甚至還比不上人類熱武器展現(xiàn)出的“火力”有沖擊力。其實觀眾原本很期待能看到灰燼族專屬的火攻方式、契合火山環(huán)境的火系戰(zhàn)略武器，或是火山周邊特有的噴火動植物，更想知道這些火系生物是否還會受艾娃的感召。
畢竟灰燼族總給人一種“被艾娃拋棄”的疏離感，他們崇拜火是否也和這份心態(tài)有關(guān)？就連火山爆發(fā)后產(chǎn)生的灰燼，有沒有可能成為輔助作戰(zhàn)的特殊資源，這些值得深挖的點，影片都完全沒有觸及。說句調(diào)侃的話，瓦瑯對于火的認(rèn)知，大概也就停留在霸總文里那句經(jīng)典臺詞的水平：“女人，你在玩火”。
不得不說，“火與燼”本是個能讓《阿凡達(dá)3》世界觀更立體的好設(shè)定，可惜影片的淺嘗輒止最終讓這份期待落了空，也成了不少觀眾心中的遺憾。
時代需要傳奇，電影院需要阿凡達(dá)
要是聊起影史現(xiàn)象級神作，《阿凡達(dá)》絕對是繞不開的狠角色。當(dāng)年第一部登陸中國市場時的瘋狂，現(xiàn)在回頭看都讓人咋舌，比當(dāng)下任何一部所謂的“票房炸彈”都要生猛幾分。
那時候的3D電影還是新鮮玩意，為了搶一張IMAX票，觀眾能在影院門口排上幾小時的長隊，凌晨四點的影廳都座無虛席，票價更是水漲船高還一票難求（還限購），溢價程度堪稱“影史韭菜初體驗”，甚至出現(xiàn)了“買電影票堪比春運搶票”的奇觀。
但架不住大家心甘情愿買單，畢竟誰都想親眼見證這場電影工業(yè)的革命。
而2022年《阿凡達(dá)2：水之道》的上映，更像是給疫情后低迷的中國電影市場注射了一劑強心針，被影院從業(yè)者直言是“救命片”。要知道此前影視行業(yè)慘到不行，不少影院都在倒閉邊緣徘徊，全國影城營業(yè)率長期低迷。
結(jié)果這部續(xù)作一登場，就帶著觀眾重新回到影院，更厲害的是，上映后幾個星期居然上演了票房逆跌的戲碼，硬是把市場信心給拉了回來，讓不少瀕臨關(guān)門的影院緩過了一口氣。
更厲害的是《阿凡達(dá)》的文化輻射力，早就突破了電影本身，滲透到了大眾娛樂里。
《阿凡達(dá)》絕對是《變形金剛4》在中國取景后的宣傳教科書。當(dāng)時阿凡達(dá)在張家界取景，當(dāng)?shù)匚穆镁謱仿「艨毡戆祝阎包c“南天一柱”改名為“哈利路亞山”。
文娛作品的致敬和挪用更是層出不窮?！稅矍楣ⅰ防飬巫訂虨榱怂﹀?，直接編瞎話稱自己是納威星人要回星球重建，把阿凡達(dá)變成了“分手神器”；《心花路放》里更直接，寧浩諷刺山寨和追熱點，女孩扮成阿凡達(dá)和徐崢約會，想卸妝被制止，“我要的就是阿凡達(dá)”，震驚車外的黃渤一整年。
不過話說回來，當(dāng)年追著《阿凡達(dá)》排長隊的觀眾，如今大多成了陪娃觀影的中年人，而現(xiàn)在的主力觀眾是被抖快短視頻喂大的一代，習(xí)慣了三分鐘看完一部電影的快節(jié)奏，面對《阿凡達(dá)》系列動輒三個多小時的時長，能不能坐得住都是個問題。
而在短視頻時代，電影行業(yè)的破局關(guān)鍵，正在于打造不可復(fù)制的差異化體驗。普通觀眾走進電影院的原因，應(yīng)該是《阿凡達(dá)》這樣的史詩級巨制。
kk更期待卡導(dǎo)能大膽拓展潘多拉的世界觀，別再局限于“伐木累”式的溫情套路，多來點猛料——無論是新種族和新地圖，還是不同文明間更激烈交鋒，觀眾早就扛得住這種深度與烈度，也渴望能在影院里，被一個更遼闊更豐富的潘多拉世界再次震撼。
